本文關鍵詞：本土獨立設計家居品牌現(xiàn)狀及對策研究

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【摘要】：獨立設計家居品牌是基于中國經(jīng)濟轉(zhuǎn),原創(chuàng)市場日益繁榮的基礎上發(fā)展起來的。目前這種以原創(chuàng)設計為基礎,美學文化為品牌價值核心體系的新型品牌逐步形成規(guī)模。但是,在設計市場規(guī)則與扶持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制度尚未起步階的環(huán)境下,初創(chuàng)階段的本土獨立設計家居品牌,面臨亟需解決的生存危機。在討論外界對于設計師的扶持之前,反觀市場上已具備的機遇與挑戰(zhàn),再次思考獨立設計家居品牌能走多遠。本文從獨立設計師、消費者、渠道商三個角度展開對本土獨立設計品牌現(xiàn)狀分析�；谄放粕芷诶碚�,對消費者認知度市場調(diào)查,分析獨立設計家居品牌共性特征,并判斷獨立設計家居品牌的成長階段。運用定性研究與定量研究的調(diào)查方法,挖掘獨立設計師內(nèi)心需求,了解目前設計師在品牌運營中所面臨的諸多的問題。實際調(diào)查過程中,針對獨立設計師們苦于品牌產(chǎn)品推廣這一問題展開研究。在品牌推廣渠道探索過程中,網(wǎng)絡社交媒體、電子商務平臺、網(wǎng)絡眾籌等平臺的興起,給予了獨立設計師更多發(fā)聲的機會。關鍵在設計師有目的、有計劃的選擇符合品牌核心價值的渠道進行推廣。最后,從設計師個人能力培養(yǎng)、團隊有效合作、保持品牌一致性等方面提出品牌運營相關建議與。相信未來獨立設計品牌之道路上會有更多的角色參與,設計師或設計團隊整合內(nèi)外資源,與渠道商、設計機構(gòu)、媒體、企業(yè)等共謀互贏發(fā)展。
【關鍵詞】：獨立設計品牌 獨立設計師 推廣渠道 品牌成長
【學位授予單位】：青島理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F273.2;F426.88
【目錄】：

• 摘要9-10
• Abstract10-11
• 第1章 緒論11-19
• 1.1 研究背景11-12
• 1.1.1 時代背景11
• 1.1.2 行業(yè)背景11-12
• 1.2 文獻綜述12-16
• 1.2.1 關于獨立設計師12-13
• 1.2.2 關于獨立設計家居品牌13-15
• 1.2.3 關于品牌15-16
• 1.3 研究目的與意義16
• 1.3.1 研究目的16
• 1.3.2 理論與實踐意義16
• 1.4 研究思路16-18
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 研究思路圖17-18
• 1.5 研究創(chuàng)新點18-19
• 第2章 本土獨立設計家居品牌概述19-30
• 2.1 基本概念19-22
• 2.1.1 獨立設計19
• 2.1.2 設計品牌與設計師品牌19-22
• 2.1.3 本土獨立設計家居品牌22
• 2.2 主要特征22-24
• 2.2.1 原創(chuàng)設計22-23
• 2.2.2 自主經(jīng)營23
• 2.2.3 形式靈活23
• 2.2.4 對象小眾23-24
• 2.3 獨立設計品牌的發(fā)展環(huán)境24-26
• 2.3.1 不利于獨立設計品牌的發(fā)展的外部因素24-25
• 2.3.2 獨立設計品牌主要參與者角色提煉25-26
• 2.4 獨立設計師的生存空間及發(fā)展路徑26-29
• 2.4.1 獨立設計師的生存空間26-27
• 2.4.2 獨立設計師的發(fā)展路徑27-29
• 2.5 本章小結(jié)29-30
• 第3章 獨立設計家居品牌現(xiàn)狀分析30-48
• 3.1 獨立設計家居品牌成長階段分析30-31
• 3.1.1 關于品牌生命周期概念及階段劃分30-31
• 3.2 獨立設計家居品牌案例分析31-39
• 3.2.1 獨立設計家居品牌運營類型31-33
• 3.2.2 獨立設計品牌案例類比分析33-35
• 3.2.3 品牌共性特征35-39
• 3.3 消費者認知度調(diào)研39-46
• 3.3.1 針對消費者需求的定性研究40-41
• 3.3.2 消費者角色定量研究41-45
• 3.3.3 消費者認知度總結(jié)45-46
• 3.4 本章小結(jié)46-48
• 第4章 獨立設計家居品牌推廣探究48-62
• 4.1 獨立設計品牌面臨的困難分析48-50
• 4.1.1 獨立設計師定性研究48-50
• 4.1.2 初期面臨的困難總結(jié)50
• 4.2 獨立設計家居品牌推廣研究50-51
• 4.2.1 品牌推廣渠道分類50-51
• 4.3 網(wǎng)絡市場渠道51-58
• 4.3.1 網(wǎng)絡社交媒體51-52
• 4.3.2 以獨立設計師為資源的電子商務平臺52-54
• 4.3.3 眾籌平臺54-58
• 4.4 展會渠道58-60
• 4.4.1 創(chuàng)意市集58-60
• 4.4.2 家居設計展——以DOD設計展為例60
• 4.5 其他推廣渠道60-61
• 4.6 本章小結(jié)61-62
• 第5章 獨立設計師及其品牌運營建議62-71
• 5.1 獨立設計品牌市場化通路初探62-63
• 5.1.1 渠道商角色定性研究62-63
• 5.2 獨立設計師自身發(fā)展建議63-64
• 5.2.1 做事先做人，立業(yè)先立德63
• 5.2.2 明確職業(yè)目標63
• 5.2.3 多方面能力培養(yǎng)63-64
• 5.3 團隊合作建議64-67
• 5.3.1 選擇合伙人的標準64-65
• 5.3.2 計劃設計團隊的人數(shù)65-66
• 5.3.3 傾聽市場訴求66-67
• 5.4 創(chuàng)立獨立設計品牌策略67-70
• 5.4.1 前期——確立商業(yè)目標68-69
• 5.4.2 中期——保持品牌DNA69
• 5.4.3 后期——品牌推廣“四步走”策略69-70
• 5.5 本章總結(jié)70-71
• 第6章 結(jié)論與展望71-73
• 6.1 結(jié)論71
• 6.2 整合內(nèi)外資源，共謀互贏發(fā)展71-73
• 參考文獻73-75
• 附錄一 獨立設計家居品牌的認知度調(diào)g，
  
  本文編號：1094488
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