本文關(guān)鍵詞：淺析加多寶在危機(jī)公關(guān)中的廣告策略

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【摘要】：加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)的王老吉商標(biāo)官司最終以廣藥集團(tuán)勝訴而告終,加多寶集團(tuán)最終失去自己經(jīng)營(yíng)多年的王老吉商標(biāo),企業(yè)面臨從未有過(guò)的巨大危機(jī)。面對(duì)危機(jī),加多寶采取了多種措施。本文從廣告策略角度分析,認(rèn)為加多寶集團(tuán)在此次危機(jī)公關(guān)的廣告策略恰當(dāng)有效,最終度過(guò)這次嚴(yán)重的"商標(biāo)危機(jī)",并打造了加多寶這個(gè)全新的神奇品牌。
【作者單位】： 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 王老吉 加多寶 商標(biāo) 廣告策略 危機(jī)公關(guān)
【分類號(hào)】：F426.82;F272.3
【正文快照】： 廣告策略是實(shí)現(xiàn)、實(shí)施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細(xì)分與措施。2012年5月9日中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)的裁決,廣藥集團(tuán)正式收回此前授權(quán)給加多寶母公司香港鴻道集團(tuán)的王老吉品牌,歷時(shí)近兩年的王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)在法律程序上已結(jié)束,但雙方的市場(chǎng)營(yíng)銷之戰(zhàn)才剛剛開(kāi)始

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本文編號(hào)：1073132