本文關(guān)鍵詞：淺析加多寶在危機公關(guān)中的廣告策略

  更多相關(guān)文章： 王老吉 加多寶 商標(biāo) 廣告策略 危機公關(guān)

【摘要】：加多寶集團與廣藥集團的王老吉商標(biāo)官司最終以廣藥集團勝訴而告終,加多寶集團最終失去自己經(jīng)營多年的王老吉商標(biāo),企業(yè)面臨從未有過的巨大危機。面對危機,加多寶采取了多種措施。本文從廣告策略角度分析,認為加多寶集團在此次危機公關(guān)的廣告策略恰當(dāng)有效,最終度過這次嚴(yán)重的"商標(biāo)危機",并打造了加多寶這個全新的神奇品牌。
【作者單位】： 江西環(huán)境工程職業(yè)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 王老吉 加多寶 商標(biāo) 廣告策略 危機公關(guān)
【分類號】：F426.82;F272.3
【正文快照】： 廣告策略是實現(xiàn)、實施廣告戰(zhàn)略的各種具體手段與方法,是戰(zhàn)略的細分與措施。2012年5月9日中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的裁決,廣藥集團正式收回此前授權(quán)給加多寶母公司香港鴻道集團的王老吉品牌,歷時近兩年的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)在法律程序上已結(jié)束,但雙方的市場營銷之戰(zhàn)才剛剛開始

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