本文關(guān)鍵詞：使用成本、多維甄別與非線性定價(jià)——兼論農(nóng)夫山泉的定價(jià)謎團(tuán)

  更多相關(guān)文章： 使用成本 多維甄別 非線性定價(jià) 價(jià)量倒掛

【摘要】：現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)了380ml農(nóng)夫山泉比550ml農(nóng)夫山泉賣(mài)出更高價(jià)格的奇特現(xiàn)象,使用成本可能是造成這種現(xiàn)象的主要原因。然而,卻鮮有經(jīng)濟(jì)學(xué)文獻(xiàn)對(duì)使用成本進(jìn)行系統(tǒng)的分析。本文從多維甄別理論的角度分析了消費(fèi)者偏好參數(shù)以及使用成本參數(shù)對(duì)消費(fèi)者和廠商定價(jià)的影響。結(jié)果表明,完美信息下,所有消費(fèi)者都獲得了社會(huì)最優(yōu)消費(fèi)數(shù)量;不完美信息下,只有偏好參數(shù)較高且使用成本較低的消費(fèi)者能夠獲得社會(huì)最優(yōu)消費(fèi)數(shù)量。"價(jià)量倒掛"現(xiàn)象出現(xiàn)的原因是,在一定條件下,壟斷廠商可能會(huì)設(shè)計(jì)某種數(shù)量較高的菜單,導(dǎo)致偏好參數(shù)和使用成本參數(shù)都較高的消費(fèi)者沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)該菜單的激勵(lì),而愿意用較高的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)數(shù)量較少的商品,而偏好參數(shù)和使用成本參數(shù)都較低的消費(fèi)者會(huì)出現(xiàn)"消費(fèi)過(guò)剩"現(xiàn)象。
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué);中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 使用成本 多維甄別 非線性定價(jià) 價(jià)量倒掛
【分類號(hào)】：F426.82;F406.7
【正文快照】： 0引言農(nóng)夫山泉的定價(jià)經(jīng)常讓人感到困惑,以武漢地區(qū)為例,在中百超市,小瓶(380ml)農(nóng)夫山泉的價(jià)格為1.20元,而大瓶(550ml)農(nóng)夫山泉也賣(mài)1.20元;在聯(lián)合一百連鎖超市,小瓶的價(jià)格為1.40元,而大瓶的也賣(mài)1.40元;而在易初蓮花超市的價(jià)格就更讓人吃驚了,前者的價(jià)格為1.20元,但是后者的價(jià)

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本文編號(hào)：1065557