本文關(guān)鍵詞：探索高端白酒行業(yè)拐點下的轉(zhuǎn)型發(fā)展

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【摘要】：受中央出臺限制"三公消費"及"八項規(guī)定"、"庫存及產(chǎn)能過剩"等因素影響,2012年底至2014年兩年間以茅臺酒為主的一線高端白酒品牌均遭遇了股價下跌、業(yè)績嚴(yán)重下滑的情況,表明現(xiàn)階段高端白酒行業(yè)仍過分依賴政府,尚沒有形成一種良好的市場調(diào)節(jié)機制。針對目前高端白酒市場現(xiàn)狀,認(rèn)清當(dāng)前消費主體并"由政轉(zhuǎn)商,強化商務(wù)、日常用酒",創(chuàng)新營銷模式并建立多元化的銷售渠道以及轉(zhuǎn)變包裝設(shè)計理念,提升自身品牌是助力當(dāng)前高端白酒走出行業(yè)寒冬的重要舉措。
【作者單位】： 貴州師范學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 白酒 高端白酒 銷售渠道 日常用酒
【基金】：貴州省高端白酒市場環(huán)境調(diào)查(項目批準(zhǔn)號:教高司函【2013】102號)
【分類號】：F426.82
【正文快照】： 一、由政轉(zhuǎn)商,強化商務(wù)、日常消費(一)由政轉(zhuǎn)商,強化商務(wù)長期一來,高端白酒市場有著濃郁的“政務(wù)”色彩,政務(wù)消費是高端白酒消費的一股重要構(gòu)成成分。在國家“八項”規(guī)定、禁酒令等政策的影響下,原有的公務(wù)隱性高端消費方式受到嚴(yán)重沖擊,轉(zhuǎn)而以中檔價格的地方白酒消費為主,且

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