本文關(guān)鍵詞：中華老字號白酒品牌傳播研究

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【摘要】：據(jù)統(tǒng)計,中華老字號企業(yè)中有70%在維持現(xiàn)狀,在經(jīng)營中長期虧損的占20%,僅有10%的企業(yè)具有一定的規(guī)模且效益良好。其中中華老字號白酒品牌是具有中國特色的傳統(tǒng)飲品品牌,它獨(dú)特的品牌內(nèi)涵和悠久的歷史文化,在白酒的市場競爭環(huán)境中占有優(yōu)勢。但是現(xiàn)在存活的中華老字號白酒品牌僅有89家,除了茅臺、五糧液、洋河等一線全國品牌以外,大部分都是地域品牌,且陷身于競爭的紅海之中。造成中華老字號白酒品牌現(xiàn)狀的原因有很多,如技術(shù)落后、經(jīng)營理念跟不上時代的發(fā)展需求、傳統(tǒng)體制等等,其中很重要的一點(diǎn)是,中華老字號白酒企業(yè)缺少品牌意識,并且品牌傳播不充分,導(dǎo)致銷售量下滑,市場占有率不斷縮小。在這樣的背景下,從品牌、品牌傳播、中華老字號品牌相關(guān)理論入手,對中華老字號白酒品牌的傳播資料進(jìn)行采集整理,并通過數(shù)據(jù)處理,結(jié)合相關(guān)理論進(jìn)行分析,得出了中華老字號白酒品牌的傳播現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上,總結(jié)出了中華老字號白酒品牌在傳播方面存在的問題,對中華老字號白酒品牌在傳播內(nèi)容和傳播手段等方面提出了幾點(diǎn)建議和對策。中華老字號白酒品牌承載了我國深厚的歷史文化,對其進(jìn)行研究,無論是對企業(yè)自身的發(fā)展,還是對我國歷史文化的繼承和發(fā)揚(yáng),都有著十分重要的作用和意義。論文主要從傳播學(xué)、廣告學(xué)和品牌學(xué)的視角進(jìn)行分析研究,也只是拋磚引玉,希望引起人們對中華老字號白酒品牌的廣泛關(guān)注,也希望有更多的有識之士,從不同的角度對中華老字號白酒品牌進(jìn)行深入研究,為中華老字號白酒品牌的健康發(fā)展提出更有效的途徑。
【關(guān)鍵詞】：中華老字號 白酒品牌 品牌傳播
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F426.82;G206;F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 引言10-15
• （一）背景及意義10-11
• 1. 研究背景10
• 2. 研究意義10-11
• （二）文獻(xiàn)綜述11-13
• 1. 品牌傳播研究綜述11-12
• 2. 中華老字號白酒品牌研究綜述12-13
• （三）研究方法13-14
• 1. 文獻(xiàn)研究法13-14
• 2. 理論研究和案例分析相結(jié)合14
• 3. 內(nèi)容分析法14
• （四）研究內(nèi)容14
• （五）創(chuàng)新點(diǎn)14-15
• 一、基礎(chǔ)研究理論15-20
• （一）品牌研究理論15-16
• 1. 品牌的定義15-16
• 2. 中華老字號品牌內(nèi)涵16
• 3. 中華老字號白酒品牌界定16
• （二）品牌傳播研究理論16-20
• 1. 品牌傳播過程和模式17
• 2. 品牌傳播元素17-18
• 3. 品牌傳播手段18-20
• 二、中華老字號白酒品牌傳播現(xiàn)狀20-31
• （一）中華老字號白酒品牌發(fā)展現(xiàn)狀20-21
• （二）中華老字號白酒品牌傳播內(nèi)容21-25
• 1. 品牌視覺要素傳播21-23
• 2. 品牌內(nèi)涵要素傳播23-25
• （三）中華老字號白酒品牌傳播媒介25-28
• 1. 大眾傳播媒介25-27
• 2. 小眾傳播媒介27-28
• （四）中華老字號白酒品牌傳播手段28-31
• 1. .碑傳播28
• 2. 廣告?zhèn)鞑?/span>28-29
• 3. 公共關(guān)系傳播29-31
• 三、中華老字號白酒品牌傳播存在的問題31-34
• （一）品牌傳播意識缺失31
• （二）品牌傳播內(nèi)容方面問題31-33
• 1. 品牌傳播形象中庸31-32
• 2. 品牌定位同質(zhì)化32
• 3. 品牌文化缺失32-33
• （三）品牌傳播手段過于單一33-34
• 四、中華老字號白酒品牌的傳播策略34-40
• （一）加強(qiáng)品牌傳播觀念34
• （二）加強(qiáng)品牌核心價值傳播34-35
• （三）創(chuàng)新品牌傳播內(nèi)容35-36
• 1. 創(chuàng)新品牌傳播形象35-36
• 2. 創(chuàng)新品牌文化36
• （四）品牌傳播手段多樣化36-40
• 1. 發(fā)揮情感廣告的作用36-37
• 2. 做好危機(jī)公關(guān)事件37-38
• 3. 適時應(yīng)用“捆綁”銷售38
• 4. 加強(qiáng)對意見領(lǐng)袖的重視38-40
• 結(jié)語40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 附錄43-47
• 后記47-48
• 作者攻讀學(xué)位期間的學(xué)術(shù)成果48-49

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 陳富國;姜紅;;老字號要敢于嘗試和承擔(dān)風(fēng)險[J];中國廣告;2010年02期

2 艾潔;楊旺生;;淺析中華老字號的“品牌激活”[J];品牌(理論月刊);2010年06期

3 易文端;品牌價值的評估方法略論[J];株洲師范高等�？茖W(xué)校學(xué)報;2004年04期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

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2 劉俊濤;國內(nèi)白酒品牌營銷問題與對策探討[D];西南財經(jīng)大學(xué);2010年

3 李耀;中國老字號品牌重振策略研究[D];華東師范大學(xué);2007年

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本文編號：1033909