本文關(guān)鍵詞：基于互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌傳播策略研究——以小米手機為例

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)思維為企業(yè)的品牌傳播提供了嶄新的理念和路徑。互聯(lián)網(wǎng)思維下的品牌傳播體現(xiàn)出以用戶為核心、"傳者—受者"互動為常態(tài)的新特點。小米手機品牌傳播中運用到的用戶思維、數(shù)據(jù)思維、粉絲思維,都使其品牌呈現(xiàn)出整合營銷、簡約極致、快捷便利的特點,但也出現(xiàn)了"饑餓營銷"背后的供應鏈不穩(wěn)、線上銷售背后的手機質(zhì)量缺陷、社會化媒體營銷的副作用、缺乏專業(yè)的品牌推廣與獨特的品牌文化等諸多問題。小米品牌傳播的策略應該是適度饑餓營銷、避免過度期待;結(jié)合傳統(tǒng)媒體、提升品質(zhì)和服務;重視品牌文化建設,設立品牌推廣部門;整合跨界思維、打造延伸產(chǎn)品。
【作者單位】： 北京工商大學藝術(shù)與傳媒學院;
【關(guān)鍵詞】： 小米手機 互聯(lián)網(wǎng)思維 社會化媒體 品牌營銷 品牌傳播
【基金】：北京市教育委員科研基地—科研創(chuàng)新平臺—商業(yè)營業(yè)環(huán)境建設與品牌傳播研究(PXM2011_014213_113559)
【分類號】：F426.6;F274;F49
【正文快照】： 小米手機是小米公司研發(fā)的一款高性著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展和實踐總結(jié)出來的方以用戶為中心,基于海量數(shù)據(jù)分析進行決能發(fā)燒級智能手機。小米手機堅持“為發(fā)法論,主要是指互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在運營管理過程策,激發(fā)用戶創(chuàng)造。從傳播來看,利用互聯(lián)燒而生”的設計理念,基于海量的大數(shù)據(jù)分中的

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中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 潘英英;;淺析測量儀器儀表行業(yè)的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略[J];當代經(jīng)濟;2011年06期

中國碩士學位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

1 林蓓;香港服裝集團I.T公司的社會化媒體營銷策略研究[D];上海外國語大學;2014年

2 鄧璐楠;社會化媒體發(fā)展背景下的小米手機營銷策略研究[D];華東理工大學;2013年

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本文編號：1011070