本文關(guān)鍵詞：品牌植入有效性研究綜述與展望

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【摘要】：媒介環(huán)境的復(fù)雜多元化及受眾心理行為的成熟化,使得基于互動(dòng)體驗(yàn)的品牌植入成為品牌傳播領(lǐng)域的研究熱點(diǎn),而有效性研究是品牌植入研究的核心內(nèi)容。深入研究品牌植入有效性,旨在引入認(rèn)知神經(jīng)測(cè)量、互聯(lián)網(wǎng)測(cè)量等新興測(cè)量方法和指標(biāo),結(jié)合品牌植入有效性影響因素及機(jī)制的縱向化、協(xié)同化的深入分析,從時(shí)效性與適用性等維度探究切實(shí)提升品牌植入有效性的途徑,更好地滿足品牌傳播的需要。
【作者單位】： 河海大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌植入 有效性 測(cè)量 品牌傳播
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金青年項(xiàng)目(14CGL015)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 媒介環(huán)境的多元化、復(fù)雜化,受眾對(duì)營(yíng)銷信息的技術(shù)規(guī)避及習(xí)慣冷漠,導(dǎo)致傳統(tǒng)品牌傳播方式效果日漸減弱,這使得品牌與受眾之間的溝通愈加困難。基于品牌管理的需要,業(yè)界與學(xué)界仍需尋找與受眾進(jìn)行品牌溝通的途徑,由此,品牌植入成為品牌傳播研究領(lǐng)域的重點(diǎn)。品牌植入是以與媒介內(nèi)容

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本文編號(hào)：989478