本文關(guān)鍵詞：西方奢侈品品牌國(guó)際化經(jīng)營(yíng)的障礙與對(duì)策——對(duì)中國(guó)奢侈品牌培育與傳播的建議

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【摘要】：正國(guó)際奢侈品品牌的消費(fèi)與傳播既有加大社會(huì)矛盾、助長(zhǎng)奢靡之風(fēng)的消極方面,也有提升人們生活品位、倡導(dǎo)高雅消費(fèi)文化的積極的一面。近年來(lái),受到國(guó)際金融危機(jī)與歐債危機(jī)的影響,被西方國(guó)家推崇的標(biāo)準(zhǔn)奢侈品在傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售甚微的同時(shí),西方共同認(rèn)定的奢侈品品牌也面臨轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式,延續(xù)消費(fèi)群體忠誠(chéng)度的問(wèn)題。因此,中國(guó)奢侈品品牌的培育和傳播,要借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn),開(kāi)展有效的國(guó)際化經(jīng)營(yíng),也顯得尤為重要。
【作者單位】： 北京工商大學(xué);團(tuán)博百眾(北京)科技有限公司;
【關(guān)鍵詞】： 奢侈品市場(chǎng);品牌國(guó)際化;西方國(guó)家;中國(guó)奢侈品;轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)方式;跨文化傳播;生活品位;國(guó)際化經(jīng)營(yíng);國(guó)際金融危機(jī);廣告活動(dòng);
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目:中國(guó)品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究(12BXW038) 北京市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃重點(diǎn)項(xiàng)目:北京“老字號(hào)”品牌營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例研究(13JDJGA019) 北京工商大學(xué)科技創(chuàng)新平臺(tái)項(xiàng)目“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代零售企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新研究”(NO.19008001214)
【分類(lèi)號(hào)】：F416.8
【正文快照】： 國(guó)際奢侈品品牌的消費(fèi)與傳播既有加大社會(huì)矛盾、助長(zhǎng)奢靡之風(fēng)的消極方面,也有提升人們生活品位、倡導(dǎo)高雅消費(fèi)文化的積極的一面。近年來(lái),受到國(guó)際金融危機(jī)與歐債危機(jī)的影響,被西方國(guó)家推崇的標(biāo)準(zhǔn)奢侈品在傳統(tǒng)奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售甚微的同時(shí),西方共同認(rèn)定的奢侈品品牌也面臨轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)

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4 吳仕e，

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