本文關(guān)鍵詞：從企業(yè)視角淺析品牌形象擬人化對消費者心理的影響

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【摘要】：本文通過分析品牌擬人化這種手法與傳統(tǒng)品牌維護方式的差異,論述了品牌形象擬人化的優(yōu)劣之處。主要探討了品牌擬人化對于消費者態(tài)度中的心理作用機制,闡述了擬人化對于降低消費者防御心理門檻、優(yōu)化信息傳遞效率及質(zhì)量的作用,論述了該手段在應(yīng)用過程中的風(fēng)險性及局限性。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌 擬人化 防御心理 微博 微信
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

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本文編號：984455