本文關(guān)鍵詞：勝華化工國際化市場戰(zhàn)略研究

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【摘要】：在日益開放的國際化市場環(huán)境中,化工企業(yè)不能僅僅局限于國內(nèi)生產(chǎn)和銷售,其國際貿(mào)易日益繁榮起來,但是市場化的開放也使得國際貿(mào)易形勢更加嚴(yán)峻。因此,化工企業(yè)更應(yīng)該秉承“走出去”戰(zhàn)略,實(shí)施國際化經(jīng)營。 本文運(yùn)用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論,企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略理論,利益相關(guān)者市場戰(zhàn)略,波特競爭理論市場戰(zhàn)略和市場戰(zhàn)略SWOT分析,為下一步進(jìn)行國際化市場戰(zhàn)略實(shí)施做好了理論支撐。 本文以山東石大勝華化工集團(tuán)股份有限公司作為研究對象,以其主打產(chǎn)品碳酸二甲酯為例,分析了其所處的內(nèi)部和外部市場環(huán)境,系統(tǒng)分析其實(shí)際情況,通過SWOT矩陣分析表,將勝華化工的優(yōu)勢,劣勢,機(jī)會和威脅進(jìn)行匹配,進(jìn)行對于接下來通過何種策略積極應(yīng)對國際化市場,更大的占有國內(nèi)外市場份額,尤其是國際化市場戰(zhàn)略研究做了很好的分析。 在分析完石大勝華的環(huán)境后,提出了勝華化工國際化市場戰(zhàn)略選擇,其中包括勝華化工國際化市場戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略目標(biāo)和戰(zhàn)略規(guī)劃。 進(jìn)行完以上戰(zhàn)略選擇后,對勝華化工國際化市場戰(zhàn)略進(jìn)行實(shí)施,主要包括戰(zhàn)略部署和保障措施。勝華化工實(shí)施國際化市場戰(zhàn)略應(yīng)堅持實(shí)施資本運(yùn)營戰(zhàn)略,實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略,實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略,實(shí)施人力資源戰(zhàn)略,實(shí)施庫存競爭戰(zhàn)略和建立企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟。勝華化工國際化戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施有做好國際化經(jīng)營項(xiàng)目的風(fēng)險評估,做好國際化人才的培養(yǎng),建立靈敏、高效的國際市場信息網(wǎng)絡(luò)這三個方面。 最后本文對勝華化工的國際化市場戰(zhàn)略研究進(jìn)行總結(jié),并提出有待于進(jìn)一步研究解決的問題,對未來的研究方向進(jìn)行了展望。
【關(guān)鍵詞】：勝華化工 碳酸二甲酯 國際化經(jīng)營 市場戰(zhàn)略 戰(zhàn)略實(shí)施
【學(xué)位授予單位】：中國石油大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F426.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 第1章 前言9-16
• 1.1 研究背景與意義9-10
• 1.2 國內(nèi)外研究綜述10-14
• 1.2.1 國外研究綜述10-12
• 1.2.2 國內(nèi)研究綜述12-14
• 1.3 研究方法和路線14-16
• 1.3.1 研究方法14-15
• 1.3.2 研究路線15-16
• 第2章 市場戰(zhàn)略管理理論16-24
• 2.1 國際化市場戰(zhàn)略管理的概述16-18
• 2.1.1 戰(zhàn)略管理理論16-17
• 2.1.2 企業(yè)國際化經(jīng)營戰(zhàn)略理論17-18
• 2.2 基于利益相關(guān)者市場戰(zhàn)略18-22
• 2.3 基于波特競爭理論市場戰(zhàn)略22-23
• 2.4 市場戰(zhàn)略SWOT 分析23-24
• 第3章 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略環(huán)境分析24-37
• 3.1 勝華化工市場現(xiàn)狀簡介24
• 3.2 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略的內(nèi)部環(huán)境24-26
• 3.2.1 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略具有的優(yōu)勢24-25
• 3.2.2 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略所處的劣勢25-26
• 3.3 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略的外部環(huán)境26-36
• 3.3.1 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略出現(xiàn)的機(jī)會26-29
• 3.3.2 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略面臨的威脅29-36
• 3.4 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略SWOT 分析36-37
• 第4章 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略選擇37-40
• 4.1 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略定位37-38
• 4.2 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略目標(biāo)38
• 4.3 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略規(guī)劃38-40
• 4.3.1 建立與時俱進(jìn)的新體制38
• 4.3.2 積極進(jìn)行科技創(chuàng)新體現(xiàn)競爭優(yōu)勢38-39
• 4.3.3 全面走向國際化39-40
• 第5章 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略實(shí)施40-47
• 5.1 勝華化工國際化市場具體實(shí)施戰(zhàn)略40-45
• 5.1.1 實(shí)施資本運(yùn)營戰(zhàn)略40-41
• 5.1.2 實(shí)施技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略41-42
• 5.1.3 實(shí)施品牌管理戰(zhàn)略42
• 5.1.4 實(shí)施人力資源戰(zhàn)略42-43
• 5.1.5 實(shí)施庫存競爭戰(zhàn)略43-44
• 5.1.6 建立企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟44-45
• 5.2 勝華化工國際化市場戰(zhàn)略實(shí)施的保障措施45-47
• 5.2.1 做好國際化經(jīng)營項(xiàng)目的風(fēng)險評估45
• 5.2.2 做好國際化人才的培養(yǎng)45-46
• 5.2.3 建立靈敏、高效的國際市場信息網(wǎng)絡(luò)46-47
• 第6章 結(jié)論47-49
• 6.1 論文總結(jié)47-48
• 6.2 有待進(jìn)一步研究的問題48-49
• 參考文獻(xiàn)49-51
• 攻讀碩士學(xué)位期間獲得的學(xué)術(shù)成果51-52
• 致謝52

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