本文關(guān)鍵詞：品牌資產(chǎn)視角下廣西老字號可持續(xù)發(fā)展研究

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【摘要】：文章從政府、企業(yè)、消費者層面分析了廣西老字號發(fā)展,呈現(xiàn)喜憂參半的狀況。廣西老字號可持續(xù)發(fā)展需要以政府主導,協(xié)會支持,引導廣西老字號企業(yè)一體化發(fā)展。以旅促商,讓老字號成為旅游經(jīng)濟的增長點。保持老字號品牌核心競爭力,順應市場大膽創(chuàng)新。注入時尚元素,樹立老字號品牌新形象。用社會記憶留住老顧客,用品牌故事感染新顧客。同時采取多種營銷手段,擴大品牌影響力。
【作者單位】： 廣西師范大學漓江學院管理系;
【關(guān)鍵詞】： 廣西老字號 品牌資產(chǎn) 可持續(xù)發(fā)展
【基金】：廣西哲學社會科學規(guī)劃一般項目“社會機制構(gòu)建與廣西非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護的可持續(xù)性研究”(13BMZ007)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 老字號是中華民族的自主品牌,代表著中華民族傳統(tǒng)的商業(yè)文化;在全球經(jīng)濟一體化、文化趨同的背景下,老字號帶有濃厚的歷史文化底蘊和地方特色與傳統(tǒng),成為城市文化的靈魂。中華商業(yè)聯(lián)合會對“中華老字號”的定義是:中華老字號是指在長期的生產(chǎn)經(jīng)營活動中,沿襲和繼承了中華民族優(yōu)

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本文編號：974832