發(fā)布時(shí)間：2017-10-02 08:00

  本文關(guān)鍵詞：區(qū)域性?xún)?yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作策略研究——以?xún)?yōu)衣庫(kù)與迪士尼合作為例

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【摘要】：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化,快銷(xiāo)時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生,具有區(qū)一定域性影響的優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品生產(chǎn)廠家與國(guó)際知名品牌合作成為繼品牌延伸策略之后企業(yè)的又一重要品牌策略,為越來(lái)越多的具有區(qū)域性影響的企業(yè)提升品牌資產(chǎn)、走向具有全球影響的國(guó)際市場(chǎng)開(kāi)辟了有效的路徑。本文在區(qū)域性企業(yè)優(yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品的研究基礎(chǔ)上,通過(guò)國(guó)際品牌的影響力進(jìn)行品牌提升塑造設(shè)計(jì)研究,歸納出品牌契合度所選擇標(biāo)準(zhǔn)、基本路徑、策劃原則與設(shè)計(jì)方法等,使得區(qū)域性?xún)?yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品與國(guó)際品牌合作的策略更具系統(tǒng)性和規(guī)范性。他山之石可以攻玉,本文旨在對(duì)區(qū)域性?xún)?yōu)質(zhì)時(shí)尚產(chǎn)品與國(guó)際品牌合作的策略提出一些探索性的意見(jiàn),希望能對(duì)如今全球化背景下的不同層次或影響力之間的品牌合作在策略上提供一些有益參考,特別是對(duì)此類(lèi)區(qū)域性?xún)?yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌與國(guó)際品牌合作的策略研究,對(duì)當(dāng)今中國(guó)面臨了更多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型高速發(fā)展提供有益借鑒。
【作者單位】： 華東理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)與傳媒學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 區(qū)域性?xún)?yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌 國(guó)際品牌 品牌合作 契合度策略
【分類(lèi)號(hào)】：F416.86;F719.5
【正文快照】： 0導(dǎo)言在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展加快、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的時(shí)代背景下,凝聚和映射著企業(yè)文化的品牌形象,逐漸成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和主導(dǎo)地位的有力保證。著名營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家邁克爾·波特曾指出,當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定的高度的時(shí)候,品牌將是決定企業(yè)命脈的重要因素。品牌作為一種文

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