本文關(guān)鍵詞：品牌價值驅(qū)動下的品牌策略研究

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【摘要】： 隨著經(jīng)濟(jì)全球一體化進(jìn)程的加快,企業(yè)之間的競爭也愈演愈烈,各企業(yè)已經(jīng)逐漸意識到僅僅提高產(chǎn)品質(zhì)量、降低產(chǎn)品價格已不足以吸引和滿足廣大的消費(fèi)者。品牌及品牌策略便成為企業(yè)的有力武器。企業(yè)紛紛打造自己的特有品牌、塑造品牌形象,目的是為了提升企業(yè)的品牌價值,從而可使企業(yè)擁有自己的品牌競爭優(yōu)勢和立于不敗之地。特別是2008下半年金融海嘯席卷全球,危機(jī)的爆發(fā)給企業(yè)帶來挑戰(zhàn)的同時,也帶來的機(jī)遇。企業(yè)可以充分利用這次機(jī)會,進(jìn)行有效的資源配置,重新建造和樹立品牌形象,建立消費(fèi)者認(rèn)知的同時,擴(kuò)大品牌知名度,在困難時期為顧客提供更多的顧客價值,從而贏得忠誠度,提高品牌價值。 本文正是從這個角度出發(fā),采用了理論分析與實(shí)證結(jié)合的方法,論述了在品牌價值的驅(qū)動下,企業(yè)如何塑造自己的品牌和實(shí)施有效的品牌策略,從而最終提高企業(yè)的品牌價值。 本文首先在品牌概念的基礎(chǔ)上,與實(shí)際結(jié)合,深入分析了品牌價值的來源和構(gòu)成;不僅從品牌自身和消費(fèi)者兩個角度對品牌價值的內(nèi)涵進(jìn)行了深度剖析,而且對這兩個角度下的品牌價值做了相關(guān)聯(lián),提出了不同角度品牌價值的相互影響和聯(lián)系。其次,分析了品牌的內(nèi)涵以及內(nèi)涵要素與品牌價值之間的關(guān)系,從宏觀的角度闡述了品牌內(nèi)涵對品牌價值的影響。再次,文章選取了品牌定位策略和自由品牌策略這兩個品牌策略,從策略本身和其與品牌價值之間關(guān)系的角度,剖析了以提升品牌價值為目的的品牌策略的制定與實(shí)施。最后在實(shí)證分析部分,筆者進(jìn)行了問卷采訪和實(shí)地調(diào)查,通過品牌價值的計(jì)算、品牌定位策略和自由品牌策略的研究,進(jìn)一步闡述了企業(yè)如何在品牌價值驅(qū)動下進(jìn)行品牌策略的制定和實(shí)施。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌價值 品牌策略
【學(xué)位授予單位】：天津大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景和意義7-8
• 1.1.1 金融危機(jī)前7
• 1.1.2 金融危機(jī)下7-8
• 1.2 研究國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及成果8-11
• 1.2.1 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.2.2 國內(nèi)外研究成果9-11
• 1.3 研究框架和內(nèi)容11-12
• 1.3.1 研究框架11
• 1.3.2 研究內(nèi)容11-12
• 1.4 研究方法12-13
• 第二章 品牌和品牌價值的相關(guān)理論內(nèi)容13-19
• 2.1 品牌13-14
• 2.1.1 品牌的定義13-14
• 2.2 品牌的價值14-19
• 2.2.1 品牌價值的定義14-15
• 2.2.2 品牌價值的形成15
• 2.2.3 品牌價值的分析15-19
• 第三章 品牌內(nèi)涵傳遞品牌價值—基于消費(fèi)者的品牌價值角度分析19-27
• 3.1 品牌的內(nèi)涵剖析19-22
• 3.1.1 品牌的符號19
• 3.1.2 品牌屬性19-20
• 3.1.3 品牌精神20-21
• 3.1.4 品牌價值觀21
• 3.1.5 品牌關(guān)系21-22
• 3.2 品牌內(nèi)涵與品牌價值22-27
• 3.2.1 品牌精神與品牌價值22-23
• 3.2.2 品牌價值觀與品牌價值23-25
• 3.2.3 品牌關(guān)系與品牌價值25-26
• 3.2.4 品牌內(nèi)涵五因素對品牌價值的影響26-27
• 第四章 品牌價值對品牌策略的驅(qū)動27-38
• 4.1 品牌定位27-32
• 4.1.1 定位27
• 4.1.2 品牌定位27
• 4.1.3 品牌定位與產(chǎn)品定位27-28
• 4.1.4 品牌定位要素28
• 4.1.5 品牌定位與品牌價值28-31
• 4.1.6 品牌價值驅(qū)動下的品牌定位策略31-32
• 4.2 自有品牌策略32-38
• 4.2.1 自有品牌32-33
• 4.2.2 自有品牌策略33
• 4.2.3 品牌策略對品牌價值的驅(qū)動作用33-35
• 4.2.4 自有品牌策略的實(shí)施與品牌價值35-38
• 第五章 實(shí)證分析38-53
• 5.1 運(yùn)動品牌的品牌價值實(shí)證分析38-46
• 5.1.1 運(yùn)動品牌市場的現(xiàn)狀38-39
• 5.1.2 運(yùn)動品牌的品牌價值評估分析39-46
• 5.2 李寧與Kappa 品牌定位與品牌價值實(shí)證分析46-49
• 5.2.1 關(guān)于李寧和Kappa46
• 5.2.2 品牌定位與品牌價值46-48
• 5.2.3 Kappa 和李寧品牌價值提升的背后48-49
• 5.3 自有品牌與品牌價值實(shí)證分析49-53
• 5.3.1 國內(nèi)外自有品牌發(fā)展50-51
• 5.3.2 沃爾瑪自有品牌戰(zhàn)略51-53
• 結(jié)論53-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄56-58
• 發(fā)表論文和科研情況說明58-59
• 致謝59

【引證文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 陳婷;以人為本的產(chǎn)品品牌策略研究[D];遼寧大學(xué);2011年

2 王曉梅;新媒體時代本土日化品牌傳播策略研究[D];暨南大學(xué);2012年

3 申建國;我國自主品牌乘用車營銷策略分析[D];吉林大學(xué);2012年

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本文編號：957419