本文關(guān)鍵詞：“老字號(hào)”企業(yè)的品牌傳播戰(zhàn)略與途徑——以蚌埠市為例

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【摘要】：采用文獻(xiàn)分析、問(wèn)卷調(diào)查和訪談等方法,從文化傳播和公共關(guān)系傳播角度分析"老字號(hào)"品牌傳播的戰(zhàn)略選擇;結(jié)合蚌埠市"老字號(hào)"品牌傳播的現(xiàn)狀,分析了樹(shù)立品牌意識(shí)、整合傳播內(nèi)容和尋找有效的品牌接觸點(diǎn)等戰(zhàn)略方法。
【作者單位】： 蚌埠學(xué)院文學(xué)與教育系;蘇寧集團(tuán)南京廣告策劃部;
【關(guān)鍵詞】： “老字號(hào)” 品牌傳播 戰(zhàn)略選擇
【基金】：2016年安徽省高校人文社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)項(xiàng)目“蚌埠市‘老字號(hào)’品牌傳承人現(xiàn)狀與發(fā)展問(wèn)題研究”(SK2016A0589) 2015年安徽省質(zhì)量工程項(xiàng)目“品牌策劃”(2015mooc086) 2013年蚌埠學(xué)院質(zhì)量工程項(xiàng)目“基于工程化人才培養(yǎng)的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)”(gcjd04) 2015年蚌埠學(xué)院質(zhì)量工程項(xiàng)目“基于翻轉(zhuǎn)課堂下‘以賽促教’的廣告學(xué)專(zhuān)業(yè)實(shí)踐教學(xué)屬性變革的探究與實(shí)踐”(2015jyxm27)
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、“老字號(hào)”的概念、認(rèn)定與品牌傳播(一)“老字號(hào)”的概念與特點(diǎn)“老字號(hào)”是指有著多年積累的成功經(jīng)營(yíng)史,在一定的地區(qū)產(chǎn)生了良好的業(yè)績(jī)、獲得了卓越的聲譽(yù),并富有深厚中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn),擁有世代傳承的原創(chuàng)產(chǎn)品或獨(dú)特工藝,得到消費(fèi)者長(zhǎng)期認(rèn)可的商號(hào)[1]。中國(guó)的“老

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本文編號(hào)：956025