本文關鍵詞：品牌真實性研究述評與展望

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【摘要】：在產(chǎn)品日益標準化和商業(yè)過度的市場環(huán)境下,真實性被視為品牌的核心價值和獲取競爭優(yōu)勢的新要素,近年來學者開始關注品牌真實性的研究。本文圍繞品牌真實的內(nèi)涵界定、維度和測量、形成機理以及影響結果等問題,梳理和評析了最新研究成果,并在此基礎上展望了未來的研究方向,以期對國內(nèi)品牌真實性的研究有所啟示。
【作者單位】： 安徽財經(jīng)大學工商管理學院;上海財經(jīng)大學國際工商管理學院;
【關鍵詞】： 品牌真實性 測量 形成機理 影響
【基金】：國家社會科學基金青年資助項目《老字號品牌真實性、作用機理及其營銷策略研究》(批準號:12CGL044);國家社會科學基金重點資助項目《植入要素組合的受眾記憶及其激活路徑研究》(批準號:15AGL010) 國家自然科學基金資助項目《消費者創(chuàng)造價值及其對品牌忠誠的作用研究——基于社會互動的視角》(批準號:71172145)
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、引言在商業(yè)化過度和虛假泛濫的后現(xiàn)代市場中,消費者需求轉(zhuǎn)向那些可被信賴的、誠實的和可靠的品牌,品牌關系隨即日益升溫(BurnnettHutton,2007)。但企業(yè)日漸增多的虛假商業(yè)活動,例如上海達芬奇國產(chǎn)變洋貨、大眾尾氣排放數(shù)據(jù)造假等,加劇了消費者對企業(yè)及其品牌的質(zhì)疑和不信

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本文編號：954508