發(fā)布時間：2017-10-01 09:10

  本文關(guān)鍵詞：消費(fèi)者色彩偏好對品牌個性構(gòu)建的影響

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【摘要】：隨著越來越多的人追求消費(fèi)的個性化,企業(yè)開始重視品牌個性的構(gòu)建。以往對色彩的研究認(rèn)為色彩會使消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想,對消費(fèi)者的品牌認(rèn)知產(chǎn)生重要影響。色彩對消費(fèi)者也具有喚起作用,會促使消費(fèi)者產(chǎn)生有關(guān)色彩個性特征的聯(lián)想,當(dāng)色彩的刺激由品牌提供時,消費(fèi)者會認(rèn)為該品牌具有色彩聯(lián)想的個性,并且消費(fèi)者偏好這一色彩時就會對該品牌產(chǎn)生偏好。企業(yè)要通過色彩的運(yùn)用來構(gòu)建品牌個性,首先應(yīng)明確品牌的個性定位,此外還要對目標(biāo)消費(fèi)群體的色彩偏好進(jìn)行調(diào)研分析,然后根據(jù)調(diào)研的結(jié)果運(yùn)用色彩強(qiáng)化品牌個性,構(gòu)建企業(yè)期望的品牌形象。
【作者單位】： 北京工商大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 色彩偏好 品牌個性 品牌偏好
【基金】：國家社會科學(xué)基金項目“符號學(xué)視閾下中國傳統(tǒng)文化元素的品牌呈現(xiàn)方式與傳播策略研究”(項目編號:16BGL090);國家社會科學(xué)基金項目“中國品牌跨文化傳播戰(zhàn)略研究”(項目編號:12BXW038) 北京市人文社科重點(diǎn)項目“北京老字號品牌營銷創(chuàng)新案例研究”(項目編號:13JDJGA019) 北京市人文社科項目“O2O情景下北京市零售企業(yè)功能定位 特色化經(jīng)營與消費(fèi)者店鋪選擇研究”(項目編號:15JDJGB077)
【分類號】：F273.2
【正文快照】：

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本文編號：952594