發(fā)布時(shí)間：2017-10-01 08:42

  本文關(guān)鍵詞：地區(qū)整合體驗(yàn)品牌化路徑與機(jī)理研究

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【摘要】：文章通過(guò)與國(guó)內(nèi)外學(xué)者的文獻(xiàn)對(duì)話,發(fā)現(xiàn)全球地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)歷了"地區(qū)困境說(shuō)"、"地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)論"、"招商引資說(shuō)"、"地區(qū)形象論"等不同的演進(jìn)階段。研究表明,地區(qū)是一種涉及多種利益相關(guān)者的復(fù)雜產(chǎn)品,各地區(qū)可通過(guò)實(shí)施顧客價(jià)值導(dǎo)向的體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以形成地區(qū)整合體驗(yàn)品牌化效應(yīng),進(jìn)而形成地區(qū)資源集聚和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。地區(qū)作為一種復(fù)雜產(chǎn)品,其復(fù)雜性主要體現(xiàn)在主體多元性、顧客復(fù)雜性和價(jià)值多樣性、綜合性等方面,地區(qū)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)具有復(fù)雜性、系統(tǒng)性、全民性和社會(huì)性的特征。在此基礎(chǔ)上,文章借鑒了B·H·Schmitt關(guān)于"顧客體驗(yàn)管理"(CEM)的思想,引入了整合營(yíng)銷(xiāo)(IMC)理念,通過(guò)基于實(shí)踐邏輯的歸納分析,構(gòu)建了"地區(qū)整合體驗(yàn)品牌化路徑"的理論模型,并闡釋了其中的關(guān)鍵要素及其作用機(jī)理,以期探索新時(shí)期體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的地區(qū)發(fā)展新范式。
【作者單位】： 天津工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 地區(qū)營(yíng)銷(xiāo) 體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 營(yíng)銷(xiāo)服務(wù) 營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
【基金】：天津市哲學(xué)社科規(guī)劃項(xiàng)目(TJYY13-015,TJTQ12-024)
【分類(lèi)號(hào)】：F274
【正文快照】： 隨著我國(guó)新型城鎮(zhèn)化戰(zhàn)略的推進(jìn),地區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)被提上議事日程,各地區(qū)可選擇“營(yíng)銷(xiāo)引致區(qū)域發(fā)展”的道路,通過(guò)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)走出困境并贏得資源競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),樹(shù)立良好形象并實(shí)現(xiàn)有效的招商引資。可以說(shuō),通過(guò)地區(qū)營(yíng)銷(xiāo)吸引旅游者、投資者并促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力,已

【共引文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 成會(huì)君;;民俗體育城市營(yíng)銷(xiāo)策略的選擇[J];體育文化導(dǎo)刊;2014年06期

2 屈雅利;楊啟飛;;新媒體環(huán)境下西安城市形象的傳播策略[J];新聞世界;2014年07期

3 高靜;;山東青海兩省旅游目的地品牌化實(shí)踐模式比較及其啟示[J];浙江外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào);2014年01期

4 付存軍;耿玉德;闞艷麗;;城市營(yíng)銷(xiāo)理論與資源型城市經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型[J];學(xué)術(shù)交流;2014年07期

5 馬丹丹;;淺析成都城市宣傳片的得與失[J];新聞研究導(dǎo)刊;2014年14期

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 閆晉波;在我國(guó)城市更新中城市營(yíng)銷(xiāo)與建筑策劃的互動(dòng)研究[D];清華大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 馬楠;哈爾濱城市營(yíng)銷(xiāo)中的政府行為問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2011年

2 汪茂;吳忠市旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)研究[D];中央民族大學(xué);2011年

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6 朱逸辰;新媒體環(huán)境下的南昌城市形象傳播[D];南昌大學(xué);2014年

7 姚結(jié)勇;兩型社會(huì)背景下長(zhǎng)沙城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2014年

8 操美玉;資源型城市城市營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究[D];安徽理工大學(xué);2014年

9 李松有;中國(guó)—東盟博覽會(huì)政府營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];廣西大學(xué);2014年

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王莉;應(yīng)以戰(zhàn)略眼光面對(duì)新世紀(jì)對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的挑戰(zhàn)[J];黨政干部學(xué)刊;2001年08期

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4 劉曉;;地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化[J];才智;2012年05期

5 李哲;;關(guān)于發(fā)揮地區(qū)經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的幾個(gè)問(wèn)題[J];經(jīng)濟(jì)研究;1981年12期

6 楊宗岳;重視和加強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的研究[J];西北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);1984年01期

7 陳書(shū)通;我國(guó)資源地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨的困境及其出路[J];地域研究與開(kāi)發(fā);1990年02期

8 陳向平;;注意對(duì)后進(jìn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)宣傳[J];視聽(tīng)界;1992年01期

9 肖牧;地區(qū)和局部因素對(duì)芬蘭農(nóng)業(yè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響[J];管理科學(xué)文摘;1994年04期

10 ;東亞和南亞8個(gè)國(guó)家及地區(qū)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的原因[J];國(guó)外理論動(dòng)態(tài);1994年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 袁正中;;在自由貿(mào)易格局下,欠發(fā)展地區(qū)面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策——廣西提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑[A];合作與共榮——廣西發(fā)展生產(chǎn)力和東盟經(jīng)濟(jì)合作研究論文集[C];2004年

2 馬啟忠;王德龍;;布依族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約因素的反思[A];布依學(xué)研究——貴州省布依學(xué)會(huì)成立大會(huì)暨第一次學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];1988年

3 梁明惠;;布依族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后的原因[A];布依學(xué)研究（之二）——貴州省布依學(xué)會(huì)首屆年會(huì)暨第二次學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];1990年

4 楊再昌;羅應(yīng)華;;布依族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的滯后因素及其對(duì)策[A];布依學(xué)研究（之八）——貴州省布依學(xué)會(huì)布依文化與旅游專(zhuān)題研討會(huì)論文集[C];2002年

5 袁正中;;在自由貿(mào)易格局下欠發(fā)展地區(qū)面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策——廣西提升競(jìng)爭(zhēng)力的主要途徑[A];2004中國(guó)生產(chǎn)力發(fā)展研究報(bào)告[C];2005年

6 文東偉;冼國(guó)明;;對(duì)外開(kāi)放、動(dòng)態(tài)外部性與地區(qū)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)[A];教育部文科重點(diǎn)研究基地聯(lián)誼會(huì)2008年年會(huì)暨青年經(jīng)濟(jì)學(xué)者論壇論文集[C];2008年

7 ;第二十五章 地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與金融運(yùn)行的關(guān)聯(lián)性[A];21世紀(jì)數(shù)量經(jīng)濟(jì)學(xué)（第1卷）[C];2000年

8 艾南山;;從橫斷山談康藏地區(qū)的發(fā)展(詳細(xì)摘要)[A];西藏及其他藏區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)變遷論文集[C];2006年

9 敖榮軍;;勞動(dòng)力區(qū)際流動(dòng)與地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)差距研究綜述[A];湖北省地理學(xué)會(huì)2005年學(xué)術(shù)年會(huì)文集[C];2005年

10 侯紹莊;;布依族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展芻議[A];布依學(xué)研究（之六）——貴州省布依學(xué)會(huì)第二屆第二次年會(huì)暨第六次學(xué)術(shù)討論會(huì)論文集[C];1997年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 統(tǒng)計(jì)局;全地區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展[N];和田日?qǐng)?bào)(漢);2012年

2 記者 任紅芳 通訊員 董建利;貫徹落實(shí)講話精神 推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展[N];阿克蘇日?qǐng)?bào)(漢);2013年

3 記者王文芳;上半年地區(qū)經(jīng)濟(jì)增幅保持兩位數(shù)勢(shì)頭[N];日喀則報(bào)(漢);2013年

4 記者 蔣姬;審議加快發(fā)展金融業(yè)促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及建設(shè)生態(tài)強(qiáng)地實(shí)施意見(jiàn)等事宜[N];山南報(bào)(漢);2013年

5 記者 常娜;依托地區(qū)比較優(yōu)勢(shì) 加快轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐 推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)科學(xué)發(fā)展[N];鄂爾多斯日?qǐng)?bào);2014年

6 記者 崔昭;上半年地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展勢(shì)頭良好[N];山南報(bào)(漢);2014年

7 記者 任紅芳 實(shí)習(xí)記者 趙榮霞;審議通過(guò)六個(gè)事關(guān)地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展議題[N];阿克蘇日?qǐng)?bào)(漢);2014年

8 本報(bào)記者 劉燕;地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入快車(chē)道[N];和田日?qǐng)?bào)(漢);2014年

9 本報(bào)記者 定軍 實(shí)習(xí)記者 駱丹 特約記者 李天驕;結(jié)構(gòu)調(diào)整或?yàn)橹饕颍翰糠值貐^(qū)經(jīng)濟(jì)逆勢(shì)加速[N];21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道;2014年

10 本報(bào)記者 周崇;地區(qū)著力培育上市企業(yè)[N];阿克蘇日?qǐng)?bào);2006年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 羅麗;西北過(guò)渡地區(qū)城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2007年

2 呂秋芬;地區(qū)GDP核算及數(shù)據(jù)銜接問(wèn)題研究[D];遼寧大學(xué);2009年

3 唐震;勞動(dòng)力再配置效應(yīng)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和地區(qū)差距的影響研究[D];南京農(nóng)業(yè)大學(xué);2009年

4 茹玉驄;合約實(shí)施效率與中國(guó)地區(qū)產(chǎn)業(yè)比較優(yōu)勢(shì)研究[D];浙江大學(xué);2010年

5 臧術(shù)美;歐盟地區(qū)政策改革與效應(yīng)研究[D];華東師范大學(xué);2009年

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7 鄒峻;歐盟地區(qū)政策研究：制度安排與政策工具[D];復(fù)旦大學(xué);2007年

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10 劉穎;空間經(jīng)濟(jì)視角下地區(qū)非均衡發(fā)展問(wèn)題研究[D];遼寧大學(xué);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 武鑫;試論京津冀地區(qū)協(xié)同發(fā)展中區(qū)域信用體系的構(gòu)建[D];河北師范大學(xué);2015年

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6 郭眾;市場(chǎng)獲得、產(chǎn)業(yè)集聚與地區(qū)差距[D];南京師范大學(xué);2015年

7 陳新艷;莆仙地區(qū)現(xiàn)存文廟(孔廟)研究[D];福建師范大學(xué);2015年

8 王秀伶;1949-2000新疆地區(qū)數(shù)學(xué)教育發(fā)展的歷史脈絡(luò)及其分析[D];中央民族大學(xué);2015年

9 納森(Bagigah Abdul Nasser);中國(guó)FDI對(duì)沙哈拉以南非州地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的影響[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2015年

10 陳艷;地區(qū)會(huì)計(jì)研究[D];天津財(cái)經(jīng)大學(xué);2009年

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本文編號(hào)：952506