本文關(guān)鍵詞：7-11歲兒童品牌意識的發(fā)展

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【摘要】：探討兒童品牌意識的發(fā)展是消費社會化研究的重要組成部分,并且對于針對兒童的營銷傳播也有指導(dǎo)意義。該文通過問卷調(diào)查法分別探討了兒童品牌回憶和品牌再認(rèn)的發(fā)展,并描繪出7-11歲兒童品牌意識的發(fā)展曲線。研究一通過自由回憶和線索回憶考查了兒童的品牌回憶水平,結(jié)果顯示,隨著年齡的增加,兒童品牌回憶的水平逐漸提高,并且,三個年齡組兒童品牌回憶的水平有顯著的差異。研究二則通過展示品牌標(biāo)示要求兒童再認(rèn)的任務(wù),進一步減輕了兒童的認(rèn)知負(fù)荷,結(jié)果發(fā)現(xiàn),相對于品牌回憶,三個年齡組兒童品牌再認(rèn)的數(shù)量都有不同程度的提高,但年齡仍然是影響兒童品牌再認(rèn)水平的重要因素。最后,該文在數(shù)據(jù)分析結(jié)果的基礎(chǔ)上為營銷傳播提供了一些合理化建議。
【作者單位】： 中國科學(xué)院心理研究所;廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌意識 兒童 認(rèn)知發(fā)展
【基金】：國家自然科學(xué)基金重點項目(31170976) 北京市優(yōu)秀博士學(xué)位論文指導(dǎo)教師人文社科項目(20138012501) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金(20720150016)資助
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、文獻回顧現(xiàn)代營銷傳播已經(jīng)進入了差異化品牌傳播的時代,品牌成為市場營銷傳播中最突出的元素。品牌的標(biāo)志、名稱等幾乎在電視,街道,家里,商店甚至學(xué)校里等任何地方都可以看到。從某種意義上來說,當(dāng)代兒童的生活已經(jīng)完全陷入“品牌景觀”(Brandscape)中[1],品牌元素已經(jīng)成

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本文編號：952054