本文關(guān)鍵詞：全媒體時代品牌評估轉(zhuǎn)向研究——基于品牌傳播媒體的視角

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【摘要】：本文以全媒體時代傳播形態(tài)說與語境說為研究背景,以品牌傳播媒體為研究視角,緊扣傳播學(xué)與營銷學(xué)的學(xué)科特點(diǎn)提出全媒體時代品牌評估存在三方面轉(zhuǎn)向:首先是品牌信息評估成為品牌評估的主要內(nèi)容;其次是營銷視角的品牌評估向傳播視角的品牌評估轉(zhuǎn)變;最后是品牌評估實務(wù)方面以消費(fèi)者為核心向以受眾為核心轉(zhuǎn)變。
【作者單位】： 桂林航天工業(yè)學(xué)院傳媒與藝術(shù)設(shè)計系;
【關(guān)鍵詞】： 品牌評估 全媒體時代 品牌傳播 傳播形態(tài)
【基金】：桂林航天工業(yè)學(xué)院科研項目“全媒體語境下網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播形態(tài)研究”(編號:x11s042)的階段性研究成果;桂林航天工業(yè)學(xué)院基金項目“桂林旅游景區(qū)品牌評估與規(guī)劃研究”(編號:YJ1314)的階段性研究成果
【分類號】：G206
【正文快照】：

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本文編號：951071