本文關(guān)鍵詞：滿減促銷和滿送促銷對(duì)品牌忠誠的影響

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【摘要】：不同的促銷方式對(duì)顧客品牌忠誠的影響有所不同,本文探討了滿減促銷和滿送促銷對(duì)顧客感知價(jià)值、顧客滿意以及品牌忠誠的影響,結(jié)果表明:滿減促銷和滿送促銷均正向且直接影響顧客感知價(jià)值、顧客滿意和品牌忠誠;顧客感知價(jià)值正向且直接影響品牌忠誠,或通過顧客滿意間接正向影響品牌忠誠;滿減促銷比滿送促銷能夠帶來更高的顧客感知價(jià)值和品牌忠誠。鑒于此,本文建議企業(yè)在進(jìn)行促銷時(shí),應(yīng)明確促銷目的、制定促銷戰(zhàn)略;保證產(chǎn)品質(zhì)量、維護(hù)品牌形象;降低成本為主、其他方式為輔;提高感知價(jià)值、提升品牌忠誠。
【作者單位】： 桂林電子科技大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 滿減促銷 滿送促銷 品牌忠誠 實(shí)證研究
【基金】：廣西社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式研究”(項(xiàng)目編號(hào):11BJY005)
【分類號(hào)】：F274
【正文快照】： 在當(dāng)今激烈的市場競爭環(huán)境下,企業(yè)通過各種促銷手段刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為已經(jīng)是許多品牌廠商常用的營銷方式�？铺乩�(2009)[1]曾指出促銷是商家最常用的溝通策略, 是企業(yè)向目標(biāo)市場傳遞有關(guān)信息以啟發(fā)、推動(dòng)或創(chuàng)造對(duì)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的需求,引起消費(fèi)者購買欲望并促成購買行為

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：942706