本文關(guān)鍵詞：貴州茶葉品牌形象對消費者購買意愿影響研究

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【摘要】：隨著我國各行業(yè)市場的發(fā)展與成熟,品牌發(fā)展戰(zhàn)略早已被企業(yè)所重視,樹立良好的品牌形象對不斷發(fā)展壯大貴州茶產(chǎn)業(yè)具有重要意義。為了分析貴州茶葉品牌形象對消費者購買意愿影響,通過對國內(nèi)外品牌形象模型整合并結(jié)合貴州茶葉品牌的特點,把貴州茶葉品牌形象劃分為產(chǎn)品形象、服務(wù)形象和營銷形象三個維度,構(gòu)建了品牌形象和購買意愿關(guān)系模型。并運用統(tǒng)計軟件對調(diào)研的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析,得到貴州茶葉品牌形象的三個維度對消費者購買意愿均有正向影響,但影響程度有所不同。最終從品牌形象三個維度建設(shè)方面對貴州茶葉品牌提出發(fā)展建議。
【作者單位】： 貴州大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 貴州茶葉 品牌形象 消費者 購買意愿
【基金】：貴州大學(xué)喀斯特地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略研究中心2016年基地課題,課題編號Karst2016S09
【分類號】：F713.55;F326.12
【正文快照】： 貴州地處我國西南,是我國茶樹的原產(chǎn)地之一,早在唐代貴州的茶葉就隨著絲綢之路遠銷歐洲等地。獨特的自然環(huán)境為茶葉內(nèi)質(zhì)奠定了優(yōu)質(zhì)的基礎(chǔ),貴州也成為我國唯一的高海拔、低緯度、無污染兼具的茶區(qū)。近年來隨著貴州省委省政府對茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展支持使得貴州的茶園規(guī)模及茶葉產(chǎn)量在

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