本文關(guān)鍵詞：廣西區(qū)域品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略品牌發(fā)展研究

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【摘要】：通過分析廣西的品牌戰(zhàn)略和戰(zhàn)略品牌現(xiàn)狀,發(fā)現(xiàn)實施品牌戰(zhàn)略中存在以下問題:總體部署和規(guī)劃不夠科學(xué),產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部缺乏交流合作,缺乏地區(qū)品牌之間的溝通協(xié)作,資金的專項支持持續(xù)性不足,未合理利用已創(chuàng)建的平臺。打造地區(qū)戰(zhàn)略品牌過程中存在以下問題:沒有發(fā)揮民族區(qū)域特色優(yōu)勢,未對品牌戰(zhàn)略規(guī)劃進行任務(wù)細分,企業(yè)創(chuàng)建品牌意識淡薄,企業(yè)品牌創(chuàng)新能力不足,知識產(chǎn)權(quán)和品牌保護意識薄弱,缺乏配套政策等。從兩方面提出實施品牌戰(zhàn)略和打造戰(zhàn)略品牌的對策:一是通過打造區(qū)域品牌和企業(yè)品牌以及實現(xiàn)二者互動,并區(qū)別對待原有品牌和新創(chuàng)品牌的基礎(chǔ)上來實施品牌戰(zhàn)略;二是通過縱向和橫向兩個維度來進行戰(zhàn)略品牌的選擇。
【作者單位】： 廣西大學(xué)商學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 區(qū)域品牌 品牌戰(zhàn)略 戰(zhàn)略品牌 廣西
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、前言廣西壯族自治區(qū)處于我國西部地區(qū),屬于革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)和貧困地區(qū)等政策支持范圍,目前廣西雖有不少優(yōu)質(zhì)品牌,如南寧的會展服務(wù)、柳州的工業(yè)、桂林的旅游和制藥、梧州的食品和日用品、北海的美容保健品、貴港的制糖、欽州的食品、玉林的輕工業(yè)、百色的旅

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本文編號：933324