本文關(guān)鍵詞：長白山旅游品牌價值影響因素研究

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【摘要】：隨著全球經(jīng)濟的不斷發(fā)展，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件，旅游業(yè)在全球的發(fā)展勢頭呈現(xiàn)迅猛之勢。旅游業(yè)的發(fā)展，勢必造成旅游業(yè)激烈競爭的情形。由于人民生活條件的改善，交通設施的改進，越來越多的人們開始出國旅游，使得旅游業(yè)的競爭不止存在于國內(nèi)，競爭范圍更是擴大到了國外，競爭越演越烈。近年來旅游目的地品牌化進程不斷發(fā)展，品牌價值成為衡量品牌優(yōu)劣的重要指標，對于品牌價值的研究范圍也越來越廣泛。品牌價值的大小存在一系列的影響因素，如果掌握了影響品牌價值的影響因素，就有可能找到提升品牌價值的突破口。長白山作為吉林省的著名的旅游景點，它的發(fā)展在很大程度上決定著吉林旅游業(yè)的發(fā)展，要想擴大長白山旅游的競爭力，提高品牌價值，需要研究影響長白山旅游品牌價值的因素，從而找出改進的途徑。 本文在前人對品牌價值影響因素的研究基礎之上，提出了影響長白山旅游品牌價值的四類因素：核心因素、支撐因素、拉力因素、競爭因素。然后構(gòu)建了四種因素與品牌價值的關(guān)系模型，以核心因素、支撐因素、拉力因素作為自變量，競爭因素則作為調(diào)節(jié)變量,品牌價值作為因變量。通過本研究以證實這四類因素與品牌價值的關(guān)系，包括核心因素、支撐因素、拉力因素與長白山旅游品牌價值的正相關(guān)關(guān)系，競爭因素負向調(diào)節(jié)前三種因素對長白山旅游品牌價值的影響。本文以去過長白山旅游的人群為調(diào)查對象，收集了224份有效問卷，通過SPSS18.0對問卷數(shù)據(jù)進行實證分析。 在對進行實證分析的基礎上，得出了如下結(jié)論：核心因素、支撐因素、拉動力因素都與長白山旅游品牌價值呈正相關(guān)關(guān)系；核心因素中除了長白山旅游資源的創(chuàng)新性、旅游商品的價值與長白山旅游品牌價值的正相關(guān)關(guān)系得到驗證，而長白山旅游資源的觀賞性、豐富性、獨特性與長白山旅游品牌價值的假設成立；而支撐因素、拉動力因素中的各子因素與長白山旅游品牌價值均呈現(xiàn)正相關(guān)關(guān)系。對于競爭因素調(diào)節(jié)作用的分析顯示，競爭因素負向調(diào)節(jié)核心因素、拉動力因素與長白山旅游品牌價值的關(guān)系，，而競爭因素對于支撐因素與長白山旅游品牌價值關(guān)系的調(diào)節(jié)作用則驗證失敗。 基于以上的研究結(jié)論，并結(jié)合長白山自身情況以及對長白山旅游競爭者的借鑒，本文提出了以下提升長白山旅游品牌價值的措施：以長白山文化旅游打造長白山旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌、提高服務人員的服務質(zhì)量、建設便利的交通和良好的居住環(huán)境、極強長白山旅游品牌的外部推廣、擴寬營銷渠道、整合資源打造長白山旅游特色體系、加強長白山旅游品牌管理。
【關(guān)鍵詞】：長白山 品牌價值 影響因素 品牌價值提升
【學位授予單位】：吉林大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：F592.6
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-8
• 目錄8-11
• 第1章 緒論11-17
• 1.1 研究背景11-12
• 1.2 研究意義12
• 1.3 國內(nèi)外研究綜述12-14
• 1.4 研究內(nèi)容及方法14-15
• 1.4.1 研究內(nèi)容14-15
• 1.4.2 研究方法15
• 1.5 創(chuàng)新點15-17
• 第2章 相關(guān)理論概述17-25
• 2.1 品牌價值17-22
• 2.1.1 品牌價值的內(nèi)涵17-18
• 2.1.2 品牌價值評估18-20
• 2.1.3 品牌價值影響因素20-22
• 2.2 旅游品牌價值的界定22-25
• 2.2.1 旅游品牌價值的內(nèi)涵22
• 2.2.2 旅游品牌價值的影響因素22-25
• 第3章 長白山旅游資源及品牌價值現(xiàn)狀25-31
• 3.1 長白山旅游資源概況25-29
• 3.1.1 長白山簡介25
• 3.1.2 長白山旅游資源識別25-27
• 3.1.3 長白山旅游資源特點27-28
• 3.1.4 長白山旅游資源利用中存在的問題28-29
• 3.2 長白山旅游品牌價值現(xiàn)狀29-31
• 第4章 長白山旅游品牌價值的影響因素研究31-59
• 4.1 長白山旅游品牌價值的影響因素分析31-33
• 4.2 研究模型構(gòu)建33-35
• 4.2.1 研究模型建立33-34
• 4.2.2 研究假設34-35
• 4.3 實證研究35-55
• 4.3.1 問卷設計及收集35-36
• 4.3.2 描述性統(tǒng)計分析36-42
• 4.3.3 信度分析42-43
• 4.3.4 效度分析43-50
• 4.3.5 相關(guān)分析50-51
• 4.3.6 回歸分析51-55
• 4.3.7 調(diào)節(jié)作用分析55
• 4.4 研究結(jié)論55-59
• 第5章 長白山旅游品牌價值提升對策59-65
• 5.1 工作人員服務質(zhì)量59-60
• 5.2 交通與居住環(huán)境60-61
• 5.3 長白山旅游品牌外部推廣61-62
• 5.4 長白山旅游營銷渠道62-63
• 5.5 長白山旅游資源的整合63-64
• 5.6 長白山旅游品牌管理64-65
• 第6章 結(jié)論與展望65-67
• 6.1 本文研究結(jié)論65-66
• 6.2 本文研究不足66
• 6.3 研究展望66-67
• 參考文獻67-71
• 附錄71-75
• 致謝75

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前6條

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6 朱瑞平;;基于游客感知的地質(zhì)公園旅游品牌價值影響因素研究[J];蘇州教育學院學報;2011年02期

本文編號：929737