本文關鍵詞：品牌危機的成因及對策分析

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【摘要】：在企業(yè)運營與發(fā)展的過程當中,品牌是一個重要的無形資產(chǎn)。但是,由于企業(yè)自身運營及市場環(huán)境的變化等方面的原因。一些企業(yè)的品牌會進入一個發(fā)展的瓶頸期。有的品牌的價值會不斷的縮水與貶值,陷入品牌發(fā)展的危機。本文主要從品牌的基本內(nèi)涵出發(fā),探討品牌危機產(chǎn)生的原因以及今后企業(yè)應對品牌危機的具體方法與對策。
【作者單位】： 遼寧理工學院;
【關鍵詞】： 品牌危機 成因 對策
【分類號】：F273.2
【正文快照】： 一、品牌的內(nèi)涵所謂的品牌是企業(yè)在生產(chǎn)與運營的過程中,結(jié)合自身的發(fā)展理念與所提供的產(chǎn)品及服務的特點而提供的一個名稱。品牌扮演著商品流通中的名稱的作用。消費者在接觸到企業(yè)某一商品的品牌時就會對其商品的基本屬性有一個初步的了解。從整體上來看,品牌在使用的過程中逐

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