發(fā)布時間：2017-09-26 00:13

  本文關(guān)鍵詞：溫州紅蜻蜓鞋業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究

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【摘要】：浙江溫州號稱為"中國鞋都",目前,溫州鞋業(yè)已處于國內(nèi)領(lǐng)先地位,無論是品牌知名度還是市場占有率。位于浙江溫州的紅蜻蜓鞋業(yè),創(chuàng)始于1995年。九十年代中后期,紅蜻蜓已經(jīng)發(fā)展成為當(dāng)時知名的鞋業(yè)品牌了。但是隨著時代在發(fā)展,消費(fèi)者喜好也發(fā)生了改變。紅蜻蜓和現(xiàn)在消費(fèi)者之間出現(xiàn)代溝,紅蜻蜓開始步入品牌老化階段。品牌老化是指品牌在市場上有一定知名度,但是陳舊的形象使品牌人氣大幅下降,市場占有率日益降低。中國鞋業(yè)市場競爭力激烈,紅蜻蜓鞋業(yè)應(yīng)該盡快更新品牌發(fā)展戰(zhàn)略,解決品牌老化問題。
【作者單位】： 寧波大紅鷹學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 溫州 紅蜻蜓 品牌老化 品牌戰(zhàn)略
【分類號】：F273.2;F426.86
【正文快照】： 一、緒論紅蜻蜓鞋業(yè)通過發(fā)展戰(zhàn)略的實施,建立規(guī)范的管理體系,提升核心的競爭能力,成為中國一流的優(yōu)秀企業(yè)。但是當(dāng)紅蜻蜓鞋業(yè)處于發(fā)展階段時,紅蜻蜓鞋業(yè)的實際消費(fèi)群體有逐步脫離主流群體的傾向。現(xiàn)在,紅蜻蜓鞋業(yè)的消費(fèi)群體年齡有逐漸偏高的趨勢。導(dǎo)致這個現(xiàn)象的原因是紅蜻蜓

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本文編號：920374