本文關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代的中國服裝品牌創(chuàng)新策略

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【摘要】：通過對國內(nèi)外品牌價值排行榜研究,分析我國服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀和存在問題。從延伸產(chǎn)業(yè)鏈、運營模式、科技運用、文化內(nèi)涵與品牌形象塑造、移動營銷型企業(yè)管理等方面分析我國服裝品牌的未來發(fā)展趨勢,以此提出服裝品牌創(chuàng)新途徑。
【作者單位】： 江南大學紡織服裝學院;
【關鍵詞】： 大數(shù)據(jù) 服裝品牌 創(chuàng)新策略
【分類號】：F426.86
【正文快照】： 21世紀90年代以來,服裝消費品市場逐漸從純粹的產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)向品牌銷售,這標志著以品牌競爭力為核心的品牌營銷時代的到來。品牌被認為是無法在資產(chǎn)負債表中體現(xiàn)的最重要資產(chǎn),如何管理好這筆最重要的表外資產(chǎn),是企業(yè)品牌經(jīng)營的核心。隨著信息、通信技術的發(fā)展,“大數(shù)據(jù)”正以各

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