本文關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究

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【摘要】： 近年來(lái),為了穩(wěn)定房地產(chǎn)價(jià)格,保持房地產(chǎn)市場(chǎng)的健康發(fā)展,政府不斷出臺(tái)宏觀調(diào)控政策,由于土地和金融政策進(jìn)一步趨嚴(yán),以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)等因素影響進(jìn)一步加快了房地產(chǎn)市場(chǎng)的優(yōu)勝劣汰。在這樣的整體環(huán)境下,品牌戰(zhàn)略無(wú)疑是企業(yè)最有力的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,良好的品牌能獲得社會(huì)和消費(fèi)者肯定,因而構(gòu)筑品牌戰(zhàn)略、提升品牌價(jià)值必然是房地產(chǎn)企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的必由之路。 房地產(chǎn)市場(chǎng)經(jīng)歷了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)等階段后,下一階段必然是品牌競(jìng)爭(zhēng)。隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)集中度的快速提高,品牌發(fā)展商的市場(chǎng)占有率日漸提升,越來(lái)越多的發(fā)展商意識(shí)到品牌的重要性。 今天房地產(chǎn)市場(chǎng)已進(jìn)入同質(zhì)化的時(shí)代,產(chǎn)品可以模仿,服務(wù)可以模仿,但唯有品牌擁有真正意義上的區(qū)分。品牌是企業(yè)的靈魂和核心,是實(shí)力的象征。品牌房地產(chǎn)企業(yè)不再單一以資本和土地來(lái)衡量其實(shí)力,資本實(shí)力、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商業(yè)模式、管理水平、人才團(tuán)隊(duì)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水準(zhǔn)和文化理念等方面都將是企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)。房地產(chǎn)企業(yè)要做大做強(qiáng),在現(xiàn)代化競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,品牌化已成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展和在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得領(lǐng)先地位的致勝之道。 結(jié)合房地產(chǎn)品牌發(fā)展和品牌競(jìng)爭(zhēng)的大環(huán)境、大趨勢(shì),本文緊緊圍繞房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)這一主題,通過(guò)緒論、房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述、房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略構(gòu)建、品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、品牌戰(zhàn)略的實(shí)施、品牌傳播與品牌延伸以及萬(wàn)科地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略案例等若干有機(jī)組成部分,分析了房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì),系統(tǒng)地闡述了房地產(chǎn)企業(yè)品牌、品牌戰(zhàn)略的概念和特點(diǎn),詳細(xì)介紹了房地產(chǎn)業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法并通過(guò)借鑒和改進(jìn)英國(guó)Interbrand公司的收益乘數(shù)法品牌評(píng)估模型提出了改進(jìn)的品牌評(píng)估模型,并結(jié)合房地產(chǎn)企業(yè)的特點(diǎn),提出了一整套品牌評(píng)價(jià)的指標(biāo)體系,并且將這個(gè)模型用于某地產(chǎn)品牌價(jià)值的估算。重點(diǎn)分析了房地產(chǎn)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的關(guān)鍵點(diǎn),同時(shí)進(jìn)一步論述了品牌傳播和品牌延伸的概念和需要注意的方面。
【關(guān)鍵詞】：房地產(chǎn)品牌 品牌戰(zhàn)略 品牌價(jià)值評(píng)價(jià) 品牌傳播 品牌延伸
【學(xué)位授予單位】：重慶大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類(lèi)號(hào)】：F293.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 緒論7-11
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究方法8
• 1.3 研究?jī)?nèi)容和路線8-11
• 2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究綜述11-23
• 2.1 品牌與品牌戰(zhàn)略的含義11-13
• 2.2 房地產(chǎn)品牌的特殊性和價(jià)值13-19
• 2.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)工程19-23
• 3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的框架和品牌定位23-31
• 3.1 房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌戰(zhàn)略的必要性分析23-25
• 3.2 房地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略框架分析25-27
• 3.3 房地產(chǎn)企業(yè)的品牌定位27-31
• 4 房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)31-47
• 4.1 房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)31-35
• 4.2 國(guó)內(nèi)外代表性品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法簡(jiǎn)介35-40
• 4.3 房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的基本框架40-47
• 5 房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施及擴(kuò)展47-69
• 5.1 品牌戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵點(diǎn)47-59
• 5.2 房地產(chǎn)企業(yè)品牌的傳播59-65
• 5.3 房地產(chǎn)企業(yè)的品牌延伸戰(zhàn)略65-69
• 6 房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的案例研究69-77
• 6.1 萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司和萬(wàn)科地產(chǎn)簡(jiǎn)介69-70
• 6.2 萬(wàn)科地產(chǎn)的品牌內(nèi)涵70-71
• 6.3 萬(wàn)科地產(chǎn)的品牌定位71-74
• 6.4 萬(wàn)科地產(chǎn)的品牌創(chuàng)新和擴(kuò)張74-77
• 致謝77-79
• 參考文獻(xiàn)79-81
• 附錄81

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前5條

1 林鷺航;中國(guó)房地產(chǎn)企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究[D];福建師范大學(xué);2010年

2 劉書(shū)怡;房地產(chǎn)企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究[D];華東師范大學(xué);2011年

3 袁則;房地產(chǎn)企業(yè)品牌資產(chǎn)管理研究[D];中南大學(xué);2008年

4 王靜;房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設(shè)[D];湖南工業(yè)大學(xué);2009年

5 孫冬雪;房地產(chǎn)品牌傳播研究[D];黑龍江大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：907144