本文關(guān)鍵詞：基于雙重決策路徑的社會化媒體應(yīng)用對個體行為改變的影響——以手機(jī)品牌公共主頁為例

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【摘要】：本文基于認(rèn)知理論中的理性行為理論和原型意愿模型,構(gòu)建了一個雙重決策路徑下品牌公共主頁用戶行為的研究模型。研究結(jié)果表明:信息源、品牌公共主頁設(shè)計特點(diǎn)、娛樂性對使用品牌公共主頁的態(tài)度有著顯著的正面影響,社會互動關(guān)系對使用品牌公共主頁的態(tài)度沒有顯著影響;態(tài)度、主觀規(guī)范和情感承諾都對使用品牌公共主頁的行為意向有著顯著的正向影響;態(tài)度、主觀規(guī)范和原型意象對使用品牌公共主頁的情感承諾有著顯著的正向關(guān)系;情感承諾和行為意向都會積極影響消費(fèi)者對于該品牌購買行為的改變。
【作者單位】： 東北財經(jīng)大學(xué)工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 雙重決策路徑 品牌公共主頁 行為改變
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“調(diào)節(jié)聚焦范式下的用戶生成內(nèi)容(UGC)對多渠道零售商品牌權(quán)益的影響機(jī)理研究”(項目編號:71272050);國家自然科學(xué)基金項目“基于虛擬品牌社群的企業(yè)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑治理研究”(項目編號:71102089)的研究成果
【分類號】：G206-F
【正文快照】： Spannerworks(2007)首次提出了社會化媒體的概念,他認(rèn)為社會化媒體是一系列網(wǎng)絡(luò)媒體的總稱,這些媒體具有參與、公開、交流、對話、小區(qū)化、連通性的特點(diǎn)1。社會化媒體的廣泛應(yīng)用使得品牌公共主頁成為一個新興的商業(yè)模式和客戶管理工具,它可以加強(qiáng)企業(yè)和消費(fèi)者之間的聯(lián)系,培養(yǎng)

【共引文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 張洪振;陳文新;姜川;王合霞;;體育營銷中消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)與顧慮研究——以在線體育消費(fèi)為視角[J];北京體育大學(xué)學(xué)報;2010年08期

2 費(fèi)小燕;;B2C電子商務(wù)消費(fèi)者行為影響因素研究[J];市場論壇;2012年07期

3 溫廷新;馬龍梅;唐小龍;;電子商務(wù)產(chǎn)品銷售能力評價體系研究[J];現(xiàn)代情報;2013年10期

4 陳彥如;楊進(jìn)廣;蔣陽升;;食品網(wǎng)購行為意愿影響的實(shí)證研究——以結(jié)構(gòu)方程模型為基礎(chǔ)[J];西南交通大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年03期

5 李少華;楊柳;;C2C微信購物中消費(fèi)者購買決策的影響因素研究[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2015年05期

【相似文獻(xiàn)】

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 苗雨時;現(xiàn)代與傳統(tǒng)的反向暗接[N];文學(xué)報;2011年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 楊晶;剛性之美：蒙古族審美觀念研究[D];華東師范大學(xué);2009年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 陳三元;中西文化中“水”的原型意象研究[D];湖南工業(yè)大學(xué);2010年

2 喬梁;《動物園的故事》的圣經(jīng)原型研究[D];鄭州大學(xué);2015年

3 金鑫;中學(xué)語文教材中原型意象解讀研究—重點(diǎn)解讀“月”與“黃昏”[D];南京師范大學(xué);2015年

4 宋紅梅;太陽原型意象的歷史嬗變[D];山東師范大學(xué);2005年

5 楊馮磬;魚原型意象的歷史嬗變[D];西北民族大學(xué);2012年

6 陳琦;曹禺劇作原型意象研究[D];延邊大學(xué);2010年

7 王利;《虹》的《圣經(jīng)》原型意象研究[D];安徽大學(xué);2013年

8 吳巧云;英漢動物熟語隱喻理據(jù)比較研究[D];云南師范大學(xué);2014年

9 周融;布萊克和屈原詩歌中的神話原型意象比較研究[D];長沙理工大學(xué);2013年

10 張錦娜;《愛藥》的原型解讀[D];鄭州大學(xué);2013年

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本文編號：905938