發(fā)布時間：2017-09-22 11:43

  本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下中央人民廣播電臺品牌建設與評估診斷

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【摘要】：本文主要結(jié)合中央人民廣播電臺近年來的品牌管理與推廣工作,通過定性、定量實證研究方法,重點分析了新媒體環(huán)境下的廣播品牌診斷與外部調(diào)研情況,探討了廣播品牌在新媒體環(huán)境下的建設思路與發(fā)展路徑。
【作者單位】： 中央人民廣播電臺辦公室發(fā)展研究處;
【關(guān)鍵詞】： 中央電臺 品牌建設 新媒體環(huán)境 主流媒體
【分類號】：G229.2
【正文快照】： “品牌”是媒體的個性化烙印。在今天的“眾媒時代”“泛媒時代”,媒體品牌更關(guān)乎氣質(zhì)、情懷,只有具備獨特品牌氣質(zhì)的媒體才能與其他媒介形成重要區(qū)隔,從而在市場競爭中脫穎而出。 隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,媒體品牌除了具有媒體傳播功能之外,還具有版權(quán)管理、整合營銷、品牌

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