本文關(guān)鍵詞：基于品牌社群的創(chuàng)新型企業(yè)品牌忠誠度研究

  更多相關(guān)文章： 消費者 品牌社群 品牌忠誠度

【摘要】：一些有遠見的創(chuàng)新型企業(yè)品牌經(jīng)營者,在實踐中已經(jīng)驗證,通過品牌社群提高消費者忠誠度的方法行之有效。本文借鑒相關(guān)理論,作出以下假設(shè):品牌經(jīng)營者通過開展社群活動使消費者和消費者、消費者和產(chǎn)品之間互動,而互動使得消費者產(chǎn)生感官愉悅、精神愉悅和重構(gòu)體驗等社群體驗,在消費者在得到了良好的品牌社群的體驗的同時,進而提高了消費者對于品牌的忠誠度。本文實證分析是通過收集問卷并通過SPSS軟件對之前假設(shè)進行驗證和修正。最后,就如何通過品牌社群提高創(chuàng)新型企業(yè)品牌忠誠度提出了相應(yīng)的政策建議。
【作者單位】： 首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 消費者 品牌社群 品牌忠誠度
【分類號】：F273.2
【正文快照】： !!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!當(dāng)前,從全球范圍看,科學(xué)技術(shù)越來越成為推動經(jīng)濟社會發(fā)展的主要力量,黨的十八屆五中全會報告指出:堅持創(chuàng)新發(fā)展,必須把創(chuàng)新擺在國家發(fā)展全局的核心位置,不斷推進理論創(chuàng)新、制度創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、文

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 呂榮勝;原偉;楊強;;“品牌社群”經(jīng)營模式研究[J];西北工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2007年02期

2 王新新;薛海波;;論品牌社群研究的緣起、主要內(nèi)容與方法[J];外國經(jīng)濟與管理;2008年04期

3 舒建華;嚴沃蘋;;淺議品牌社群的利用與發(fā)展[J];企業(yè)活力;2008年08期

4 薛海波;倪建文;;中外品牌社群研究綜述[J];經(jīng)濟經(jīng)緯;2009年02期

5 周志民;;品牌社群:打造品牌新思維[J];銷售與市場(管理版);2009年10期

6 田陽;王海忠;王靜一;;虛擬品牌社群與品牌依戀之間關(guān)系的實證研究[J];經(jīng)濟管理;2010年11期

7 王斌輝;;消費者參與中小企業(yè)虛擬品牌社群的內(nèi)在動機研究[J];中國城市經(jīng)濟;2011年08期

8 唐舒靜;毛軍權(quán);;品牌社群生態(tài)位及其測量模型研究[J];企業(yè)經(jīng)濟;2011年09期

9 薛海波;;品牌社群的組織界定與形成機理研究[J];外國經(jīng)濟與管理;2011年10期

10 林少龍;林月云;陳柄宏;;虛擬品牌社群成員個人特質(zhì)對品牌社群承諾的影響:社群發(fā)起形態(tài)的干擾角色[J];管理學(xué)報;2011年10期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 蘇海林;;品牌社群之間體驗差異研究——以新浪網(wǎng)車友俱樂部為例[A];中國高等院校市場學(xué)研究會2009年年會論文集[C];2009年

2 何遠梅;;對體育營銷中品牌社群的消費價值實證研究[A];首屆中國體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會議文集[C];2005年

3 薛海波;王新新;;品牌社群體驗對消費者品牌忠誠影響作用的經(jīng)驗研究[A];2008年度上海市社會科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會文集（經(jīng)濟·管理學(xué)科卷）[C];2008年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前5條

1 蘇奕婷;品牌社群感知與消費者卷入對品牌社群價值影響機制研究[D];山東大學(xué);2015年

2 劉勇;品牌社群融入的測量、影響因素及其對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學(xué);2009年

3 李智娜（LEE JINA）;在線品牌社群中互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

4 劉新;虛擬品牌社群對品牌忠誠的影響研究[D];中南大學(xué);2011年

5 朱瑾;品牌社群特征對品牌關(guān)系質(zhì)量的影響研究[D];山東大學(xué);2012年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 舒建華;品牌社群活動對社群忠誠的影響機制研究[D];浙江工商大學(xué);2008年

2 宋可;品牌社群的作用及其構(gòu)建與維系研究[D];東北師范大學(xué);2012年

3 張艷麗;基于品牌社群視角的顧客資產(chǎn)影響因素研究[D];西安工程大學(xué);2011年

4 于輝輝;虛擬品牌社群互動對顧客角色外行為影響研究[D];河北經(jīng)貿(mào)大學(xué);2014年

5 丁俊博;虛擬品牌社群的成員互動性對品牌意向忠誠的影響研究[D];重慶工商大學(xué);2014年

6 劉敏霞;在線品牌社群、品牌社群承諾與品牌忠誠度關(guān)系研究[D];華東理工大學(xué);2014年

7 趙艷;服裝品牌社群特征類型研究[D];武漢紡織大學(xué);2014年

8 虞晶晶;品牌社群融合對品牌忠誠的影響研究[D];浙江大學(xué);2011年

9 賈楠;虛擬品牌社群的互動性對品牌忠誠度的影響研究[D];東華大學(xué);2014年

10 姚婷;基于虛擬品牌社群理論的汽車品牌忠誠度提升策略研究[D];天津大學(xué);2013年

，

本文編號：891222