本文關(guān)鍵詞：淺談傳統(tǒng)工藝美術(shù)品牌化構(gòu)建

  更多相關(guān)文章： 工藝美術(shù) 品牌 體驗(yàn) 價(jià)值 聯(lián)想

【摘要】：隨著工業(yè)化的發(fā)展,工藝美術(shù)以嶄新的面貌適應(yīng)著新的環(huán)境。由于人們生活方式和對(duì)生活需求的不斷變化,使得傳統(tǒng)工藝美術(shù)逐漸失去競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)工藝美術(shù)要想繼續(xù)保持旺盛的生命力,必須借用品牌理念,確定一個(gè)合理的品牌定位,通過(guò)不同媒介和大眾進(jìn)行交流溝通并傳遞品牌價(jià)值,使人們了解該工藝美術(shù)品類(lèi)的故事,進(jìn)而產(chǎn)生信任感。文中借用科勒模型,對(duì)品牌的要素和品牌聯(lián)想進(jìn)行闡述,并對(duì)工藝美術(shù)品牌策略的構(gòu)建進(jìn)行討論。
【作者單位】： 山東工藝美術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 工藝美術(shù) 品牌 體驗(yàn) 價(jià)值 聯(lián)想
【分類(lèi)號(hào)】：J505
【正文快照】： 在歷史文化長(zhǎng)河中工藝美術(shù)是一種凝結(jié)人類(lèi)智慧結(jié)晶的創(chuàng)造性活動(dòng)。通過(guò)特定的工具和手段打造了一個(gè)完整的人類(lèi)生活方式。毋庸置疑,工藝美術(shù)的每一次飛躍都伴隨著科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。工業(yè)化、科技化、批量化不斷推動(dòng)著工藝美術(shù)以嶄新的面貌適應(yīng)著新的環(huán)境。同時(shí),由于人們生活方式

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