本文關(guān)鍵詞：媒介融合時(shí)代的品牌傳播策略

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【摘要】：正"媒介融合"(Media Convergence),指的是"在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,組成媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下通過(guò)合作、并購(gòu)、整合等手段,實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒體終端融合的過(guò)程"。1隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,不同屬性、不同形態(tài)媒介間的融合已經(jīng)成為必然。媒介融合將對(duì)品牌傳播產(chǎn)生巨大影響,企業(yè)必須建立適應(yīng)新的媒介生態(tài)的品牌傳播策略。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 媒介融合;品牌傳播策略;電子通訊技術(shù);媒介形態(tài);媒體業(yè);媒介生態(tài);傳播渠道;社交媒體;品牌核心價(jià)值;數(shù)字技術(shù);
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： “媒介融合”(Media Convergence),指的是“在以數(shù)字技因此,要建立一個(gè)完整的戰(zhàn)略性品牌愿景,至少要分兩步術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動(dòng)下,進(jìn)行:組成媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會(huì)需求的驅(qū)動(dòng)下第一步:分析品牌核心價(jià)值,找到品牌本質(zhì)并對(duì)品牌本通過(guò)

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10 王美娜;湯s，

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