發(fā)布時(shí)間：2017-09-17 23:37

  本文關(guān)鍵詞：品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理與驅(qū)動(dòng)因素:一個(gè)概念模型

  更多相關(guān)文章： 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌資產(chǎn) 品牌價(jià)值 概念模型

【摘要】：近年來(lái),品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究逐漸增多,使其成為品牌研究的熱點(diǎn)問(wèn)題,但是尚未構(gòu)建出能夠完整反映品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成機(jī)理的概念模型。本文基于品牌資產(chǎn)理論,指出品牌競(jìng)爭(zhēng)力形成的兩大作用機(jī)制:一是企業(yè)資源整合及創(chuàng)新能力、品質(zhì)管理能力、營(yíng)銷策略所驅(qū)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,通過(guò)影響顧客的感知質(zhì)量和品牌忠誠(chéng),決定品牌的營(yíng)銷價(jià)值;二是企業(yè)內(nèi)部品牌決策、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌傳播所驅(qū)動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)品牌,通過(guò)影響外部利益相關(guān)者的品牌認(rèn)知和品牌聯(lián)想,決定品牌的戰(zhàn)略價(jià)值。品牌的營(yíng)銷價(jià)值和戰(zhàn)略價(jià)值是品牌在產(chǎn)品市場(chǎng)、要素市場(chǎng)、資本市場(chǎng)具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的外在表現(xiàn)。
【作者單位】： 山東大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌競(jìng)爭(zhēng)力 品牌資產(chǎn) 品牌價(jià)值 概念模型
【基金】：山東省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究項(xiàng)目“加快山東裝備制造業(yè)品牌升級(jí)研究”(項(xiàng)目編號(hào):14CGLJ15)
【分類號(hào)】：F273.2
【正文快照】： 一、引言顧客對(duì)品牌的良好印象,為企業(yè)帶來(lái)更多銷售額和更高利潤(rùn)率,也為品牌延伸創(chuàng)造了條件。目前,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始實(shí)施品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略,努力提升品牌知名度和美譽(yù)度,品牌成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要來(lái)源。在這一背景下,企業(yè)最想知道應(yīng)該通過(guò)什么方式提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力以及如何開(kāi)展品牌

【相似文獻(xiàn)】

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4 蔣t熎，

本文編號(hào)：872081