本文關(guān)鍵詞：日系汽車在華品牌本土化的廣告策略研究

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【摘要】：日系汽車在中國(guó)的本土化從經(jīng)歷最初的生產(chǎn)本土化,價(jià)值鏈本土化衍變到了今天的品牌本土化的深度融合,而大眾媒體傳播又是日本汽車品牌本土化的重要途徑,廣告在當(dāng)今商業(yè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)當(dāng)中作為一種能夠?yàn)橄M(fèi)者展示商品和服務(wù)信息的大眾傳媒手段,能夠以最大、最快、最廣泛的信息傳播量將產(chǎn)品信息直觀地傳達(dá)給消費(fèi)者,廣告不僅僅是開拓市場(chǎng)的重要手段,而且在塑造品牌上有著重要的作用,是最有效的品牌傳播渠道。1筆者以日系汽車在華廣告為案例分析,對(duì)日系汽車在華的品牌本土化的廣告策略進(jìn)行研究。
【作者單位】： 遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 日系汽車 品牌本土化 汽車廣告
【分類號(hào)】：F416.471;F713.8
【正文快照】： 一、前言品牌本土化的廣告策略是指全方位的融入當(dāng)?shù)氐恼�、�?jīng)濟(jì)、文化、消費(fèi)觀念和民族特點(diǎn)中,針對(duì)當(dāng)?shù)氐貐^(qū)市場(chǎng)的具體特點(diǎn),制作與播出迎合本土消費(fèi)者心理偏好和購(gòu)買行為特征的廣告,使廣告信息的傳遞更具針對(duì)性和適應(yīng)性。2因?yàn)閺V告不僅僅是開拓市場(chǎng)的重要手段,而且在品牌塑

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本文編號(hào)：871005