本文關(guān)鍵詞：國(guó)內(nèi)旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究綜述

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【摘要】：隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈,越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始關(guān)注品牌方面的研究,并逐步將其上升至戰(zhàn)略高度。為此,整理了有關(guān)品牌戰(zhàn)略的理論發(fā)展歷程,并通過(guò)利用Bicomb2.0及SPSS19.0軟件對(duì)目前國(guó)內(nèi)2006-2015年有關(guān)旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略研究的文獻(xiàn)進(jìn)行外部特征分析、因子分析,試圖了解國(guó)內(nèi)學(xué)者在旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略領(lǐng)域中的研究熱點(diǎn)。最終發(fā)現(xiàn),國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游企業(yè)品牌戰(zhàn)略的研究集中于酒店、旅行社方面,且以理論研究和具體實(shí)例研究為主,其次是旅游產(chǎn)品方面,而對(duì)于新興的旅游電商等企業(yè)研究很少。
【作者單位】： 廣西大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 旅游企業(yè) 品牌戰(zhàn)略 綜述
【分類(lèi)號(hào)】：F273.2;F592.6
【正文快照】： 1　引言國(guó)際上品牌戰(zhàn)略的發(fā)展由理論起步,經(jīng)歷了品牌形象理論(Ogilvy,1955)、品牌定位理論(Ries等,1981)、品牌資產(chǎn)理論(Aaker,1991)、品牌關(guān)系理論(Blackston,1992)最終提升到戰(zhàn)略的高度上,而我國(guó)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與其相應(yīng)的經(jīng)歷了空白期(1988年之前)、起步期(1989-1993年)

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3 張慧芳;，

本文編號(hào)：870948