本文關(guān)鍵詞：淺析中國保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與傳播

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【摘要】：保險(xiǎn)品牌是能夠區(qū)分企業(yè)與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)是由于保險(xiǎn)產(chǎn)品具有無形性，服務(wù)性與非渴求性等特征，它是無法通過實(shí)物展示并向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的信息，而這些向消費(fèi)者發(fā)出的信號(hào)構(gòu)成讓讓消費(fèi)者最終為購買行為起決定因素的正是保險(xiǎn)企業(yè)品牌形象的核心價(jià)值體現(xiàn)。在亞洲保險(xiǎn)市場(chǎng)前100名的保險(xiǎn)公司中，中國內(nèi)地保險(xiǎn)公司雖已經(jīng)占比10%，但其知名度確實(shí)難與同為千億級(jí)、百億級(jí)乃至十億級(jí)業(yè)務(wù)收入的國內(nèi)其他行業(yè)的企業(yè)相比。保險(xiǎn)業(yè)缺乏大品牌、無形資產(chǎn)高和附加值高的品牌。隨著我國保險(xiǎn)市場(chǎng)不斷地走向規(guī)范和開放國際化方向，保險(xiǎn)創(chuàng)新成為打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的主題。 本文研究的目的是分析中國保險(xiǎn)企業(yè)品牌建設(shè)與傳播現(xiàn)狀，并指出當(dāng)前中國保險(xiǎn)企業(yè)在經(jīng)營發(fā)展中所面臨的品牌問題對(duì)企業(yè)發(fā)展帶來的影響，并對(duì)保險(xiǎn)企業(yè)的品牌建設(shè)及如何傳播提供相關(guān)參考及分析基礎(chǔ)，幫助我國保險(xiǎn)企業(yè)在全球保險(xiǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮積極效用。目前我國保險(xiǎn)公司共有149家,在各主體之間的競(jìng)爭(zhēng)中除最短兵相接的價(jià)格、手續(xù)費(fèi)比拼外，品牌的比拼就是最直接的了。但是拼價(jià)格毫無疑問是飲鴆止渴，，特別是近年來監(jiān)管部門加強(qiáng)了監(jiān)管力度，價(jià)格和手續(xù)費(fèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)成為監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊的對(duì)象，國內(nèi)保險(xiǎn)公司在產(chǎn)品開發(fā)和價(jià)格上的“同質(zhì)化”愈加明顯。在這樣的背景下，客戶選擇哪家保險(xiǎn)公司進(jìn)行投保，品牌的重要性就不言而喻了。
【關(guān)鍵詞】：品牌管理 保險(xiǎn)品牌 品牌傳播 研究對(duì)策
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F273.2;F842.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-11
• 1.1 選題背景及意義8-9
• 1.2 研究思路及框架9-11
• 2 品牌管理的相關(guān)研究11-16
• 2.1 品牌的相關(guān)概念及影響力指標(biāo)11-13
• 2.2 國內(nèi)外品牌管理研究狀況及誤區(qū)研究13-15
• 2.3 品牌管理在我國企業(yè)經(jīng)營中的重要性15-16
• 3 我國保險(xiǎn)業(yè)的品牌建設(shè)16-24
• 3.1 我國保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展綜述16-17
• 3.2 保險(xiǎn)業(yè)的品牌特征17-18
• 3.3 保險(xiǎn)業(yè)品牌建設(shè)的誤區(qū)探討18-24
• 4 我國保險(xiǎn)業(yè)的品牌傳播24-30
• 4.1 企業(yè)品牌傳播的意義及特點(diǎn)24-25
• 4.2 我國保險(xiǎn)業(yè)品牌傳播力分析25-26
• 4.3 保險(xiǎn)業(yè)品牌傳播的運(yùn)作26-30
• 5 我國保險(xiǎn)業(yè)品牌建設(shè)傳播的對(duì)策研究與展望30-37
• 5.1 我國保險(xiǎn)業(yè)品牌建設(shè)傳播的對(duì)策研究30-34
• 5.2 促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展,建立先進(jìn)品牌理念34-35
• 5.3 互聯(lián)網(wǎng)對(duì)我國保險(xiǎn)品牌傳播的深遠(yuǎn)影響35-37
• 結(jié)束語37-38
• 致謝38-39
• 參考文獻(xiàn)39-40

【相似文獻(xiàn)】

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