發(fā)布時(shí)間：2017-09-16 01:02

  本文關(guān)鍵詞：廣告音樂對受眾品牌認(rèn)知與傳播的影響

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【摘要】：音樂是人們表達(dá)感情和激發(fā)心靈共鳴的藝術(shù)表達(dá)形式之一,作為廣告音樂更是起到了重要的作用,其不但能夠讓較為單調(diào)的電視畫面產(chǎn)生活力,而且提升了觀眾觀賞廣告的積極性。廣告音樂在認(rèn)識和傳播品牌中具有較為重要的作用,具體體現(xiàn)在:營造氛圍、提高受眾品牌認(rèn)知、加強(qiáng)廣告內(nèi)容的觀看效果、凸顯廣告中的敘事效果,從而實(shí)現(xiàn)品牌塑造的立體效果,擴(kuò)大品牌傳播的影響力度等。廣告音樂具有四大要素:旋律、節(jié)奏、和聲和音色,所有要素均對受眾在品牌認(rèn)知以及傳播中具有一定的影響。
【作者單位】： 合肥師范學(xué)院音樂學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 廣告音樂 受眾品牌 傳播影響
【分類號】：J617.9
【正文快照】： 音樂屬于一類單獨(dú)的聽覺藝術(shù),其自身就帶有某種的音樂信息,音樂能夠用聲音的形式對藝術(shù)形象進(jìn)行塑造,屬于信息傳播的一種載體形式。廣告音樂的作用最先是將消費(fèi)者從基本情緒中喚醒,然后利用消費(fèi)者各自的想象和思維形成某種聯(lián)想,接著,結(jié)合本人的生活經(jīng)驗(yàn)延伸聯(lián)想,帶領(lǐng)目標(biāo)消費(fèi)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：859932