本文關(guān)鍵詞：河南賒店控股有限公司品牌營銷戰(zhàn)略研究

  更多相關(guān)文章： 品牌 品牌個性 品牌文化 品牌營銷 戰(zhàn)略 賒店酒廠

【摘要】：在經(jīng)濟全球化大發(fā)展的背景下，企業(yè)之間的競爭愈加激烈。要想在白熱化的競爭中贏得一席之地，企業(yè)品牌的作用日益凸顯。是否能夠完美打造自己的品牌成為企業(yè)制勝的法寶，也是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉。尤其對于中國的白酒市場而言，白酒消費已經(jīng)由過去的產(chǎn)品消費向如今的品牌消費轉(zhuǎn)變，白酒企業(yè)核心力的競爭也演變?yōu)槠放频母偁�。然而品牌理論在我國的發(fā)展歷史還很短，企業(yè)在品牌管理、品牌營銷等方面比較落后，相關(guān)的理論和實踐經(jīng)驗不足，和國外品牌的發(fā)展相比還存在著一定的差距，要想在品牌的競爭上取得長足發(fā)展，必須在品牌建設(shè)與品牌運營方面不斷借鑒成功經(jīng)驗，打破對品牌認(rèn)識的局限，在努力擴大品牌知名度的同時更加注重品牌的內(nèi)涵和價值，在品牌的營銷策略上不斷創(chuàng)新。 本文以中國白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀為切入點，綜合最新的品牌營銷理論，從河南賒店品牌發(fā)展過程中存在的問題入手，從品牌、品牌營銷、品牌營銷策略三個層面依次遞進對河南賒店現(xiàn)階段的發(fā)展進行全面研究。在大量周密調(diào)研的基礎(chǔ)上，深入剖析賒店品牌營銷的自身優(yōu)勢、外部機遇、內(nèi)部劣勢和外在威脅，指出其在品牌營銷上現(xiàn)有的成績和存在的問題。并充分分析白酒行業(yè)宏觀、微觀環(huán)境,各層級市場消費者對白酒的需求特征及消費行為,洞察特定人群特有的需求行為，然后緊密結(jié)合品牌定位、品牌傳播、品牌個性、品牌文化、品牌管理、品牌銷售六大品牌營銷策略，，并結(jié)合根據(jù)賒店酒業(yè)投入與產(chǎn)出影響因素的實證分析，得出目前對賒店酒業(yè)品牌影響最為顯著的核心因素，以此為河南賒店品牌尋找到合適的差異化定位,并提出了河南賒店品牌營銷的發(fā)展戰(zhàn)略，以期樹立賒店酒業(yè)的強勢品牌營銷形象,提升賒店酒業(yè)的市場生命力。最后，本文也希望能夠?qū)δ壳霸趪鴥?nèi)市場上實力薄弱的豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供一點參考。
【關(guān)鍵詞】：品牌 品牌個性 品牌文化 品牌營銷 戰(zhàn)略 賒店酒廠
【學(xué)位授予單位】：西安建筑科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：F274;F426.82
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-9
• 1、緒論9-17
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的與意義11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.2.2 研究意義12
• 1.3 文獻綜述12-14
• 1.3.1 國外相關(guān)研究12-13
• 1.3.2 國內(nèi)相關(guān)研究13-14
• 1.4 研究思路及論文框架14-15
• 1.4.1 研究思路14
• 1.4.2 論文框架14-15
• 1.5 研究方法及創(chuàng)新15-17
• 1.5.1 研究方法15-16
• 1.5.2 創(chuàng)新點16-17
• 2、品牌營銷理論概述17-25
• 2.1 品牌的理論研究17-20
• 2.1.1 品牌的定義17-19
• 2.1.2 品牌的價值19
• 2.1.3 品牌的作用19-20
• 2.2 品牌營銷的理論研究20-22
• 2.3 品牌營銷策略研究22-25
• 2.3.1 品牌定位策略23
• 2.3.2 品牌個性策略23
• 2.3.3 品牌傳播策略23-24
• 2.3.4 品牌銷售策略24
• 2.3.5 品牌文化策略24
• 2.3.6 品牌管理策略24-25
• 3、河南賒店的品牌營銷現(xiàn)狀及問題分析25-32
• 3.1 河南賒店酒業(yè)發(fā)展的概況25-27
• 3.1.1 河南賒店的歷史淵源25-26
• 3.1.2 賒店酒業(yè)的發(fā)展歷程26-27
• 3.2 河南賒店品牌營銷現(xiàn)狀27-28
• 3.3 河南賒店品牌營銷 SWOT 分析28-29
• 3.3.1 河南賒店自身優(yōu)勢（S）28
• 3.3.2 河南賒店內(nèi)部劣勢（W）28-29
• 3.3.3 河南賒店外部機遇（O）29
• 3.3.4 河南賒店外部威脅（T）29
• 3.4 河南賒店在品牌營銷中存在的問題分析29-32
• 3.4.1 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，還沒有形成完善的產(chǎn)品品牌體系29-30
• 3.4.2 品牌定位不準(zhǔn)確30
• 3.4.3 品牌營銷渠道還需要繼續(xù)擴展30
• 3.4.4 品牌文化缺少企業(yè)文化的有力支撐30-32
• 4、賒店酒業(yè)品牌營銷投入與產(chǎn)出的實證研究32-39
• 4.1 河南賒店酒業(yè)品牌營銷投入與產(chǎn)出的研究目的32
• 4.2 變量的選擇分析32-33
• 4.3 變量的設(shè)定和數(shù)據(jù)收集33
• 4.4 模型建立33-34
• 4.5 參數(shù)估計34-35
• 4.6. 計量經(jīng)濟學(xué)檢驗35-38
• 4.6.1 多重共線性35-36
• 4.6.2 自相關(guān)36-38
• 4.7 實證結(jié)論38-39
• 5、河南賒店酒業(yè)品牌營銷的戰(zhàn)略對策39-49
• 5.1 河南賒店品牌戰(zhàn)略研究框架設(shè)計39-40
• 5.2 導(dǎo)入企業(yè)識別系統(tǒng)增強品牌活力40-41
• 5.3 構(gòu)建完整的產(chǎn)品品牌體系41-42
• 5.3.1 提升產(chǎn)品質(zhì)量與產(chǎn)品創(chuàng)新力度41
• 5.3.2 找準(zhǔn)品牌定位重塑品牌形象41-42
• 5.4 拓展品牌傳播方式42-43
• 5.4.1 借助傳統(tǒng)媒體提升品牌影響力42
• 5.4.2 擅于利用新媒介引領(lǐng)消費42-43
• 5.4.3 在大型活動中推廣品牌43
• 5.5 不斷優(yōu)化營銷網(wǎng)絡(luò)資源促進品牌銷售43-44
• 5.5.1 著力優(yōu)化營銷渠道43
• 5.5.2 開創(chuàng)電子商務(wù)營銷新模式43-44
• 5.6 延伸品牌文化內(nèi)涵打造獨特酒鄉(xiāng)文化44-45
• 5.6.1 河南賒店打造品牌文化的必要性和可行性44
• 5.6.2 努力打造河南賒店核心品牌文化44-45
• 5.7 提升河南賒店的品牌管理水平45-46
• 5.7.1 優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)為品牌營銷提供組織保障45
• 5.7.2 大量引進專業(yè)人才打造品牌營銷團隊45-46
• 5.7.3 采取措施加大品牌保護力度46
• 5.8 要借勢當(dāng)?shù)卣蚴菄艺叩闹С?/span>46-49
• 5.8.1 國家行業(yè)性政策是企業(yè)長期發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)46-47
• 5.8.2 地域政策的支持將會是企業(yè)長期發(fā)展的強力支撐47-48
• 5.8.3 項目資金支持是企業(yè)借力發(fā)展的重要平臺48-49
• 6、結(jié)論與展望49-51
• 6.1 結(jié)論49-50
• 6.2 展望50-51
• 致謝51-52
• 參考文獻52-55
• 研究生在讀期間的研究成果55

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 管信林;市場營銷戰(zhàn)略若干問題探究[J];安徽大學(xué)學(xué)報;1994年01期

2 劉勇;;品牌延伸的決策研究[J];北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2006年04期

3 丁家永;整合營銷觀念與鍛造核心競爭力[J];商業(yè)研究;2004年18期

4 馬瑞華;;城市品牌定位與品牌溢價[J];商業(yè)研究;2006年08期

5 劉霞;論包裝對品牌建立的多重作用[J];包裝工程;2004年03期

6 邱宗勛;關(guān)于品牌戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力的幾點思考[J];成都行政學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué));2005年04期

7 徐愛軍;孫俊華;;品牌管理中的品牌價值評估方法探討[J];重慶工學(xué)院學(xué)報;2006年07期

8 何志毅,趙占波;品牌資產(chǎn)評估的公共因子分析[J];財經(jīng)科學(xué);2005年01期

9 于春玲,王海忠,趙平;品牌權(quán)益理論及其實證研究評述[J];財經(jīng)問題研究;2005年07期

10 邱紅彬;論品牌定位系統(tǒng)及其應(yīng)用[J];重慶商學(xué)院學(xué)報;2001年04期

本文編號：845636