本文關(guān)鍵詞：城市品牌塑造中的地方政府行為研究

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【摘要】：隨著城市化進(jìn)程的加快,城市逐漸成為經(jīng)濟(jì)、社會等多方面的聚合點(diǎn),城市間的競爭愈演愈烈。地方政府為提升城市的競爭力,都傾向于打造自己城市的品牌。于是,地方政府紛紛提出城市經(jīng)營理論,對城市進(jìn)行營銷。通過塑造城市品牌,不僅擴(kuò)大了城市的知名度,還在實踐中產(chǎn)生了大量的貨幣收益,為城市的振興和發(fā)展提供了新思路。政府作為城市品牌塑造的主體,對城市品牌建設(shè)具有主導(dǎo)作用,但在此過程中地方政府仍存在一些問題。本文分析了地方政府在對城市品牌內(nèi)涵的理解、定位、傳播和維護(hù)上存在的問題,并且針對這些問題提出了相應(yīng)的優(yōu)化建議。
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué)江浦校區(qū);
【關(guān)鍵詞】： 城市品牌 品牌定位 整合傳播 品牌維護(hù)
【分類號】：D630
【正文快照】： 新世紀(jì)以來,我國城市的發(fā)展越來越快,隨之,城市之間的競爭也越來越激烈。隨著學(xué)者們對城市營銷研究的逐步深入和專業(yè)化,城市政府逐步意識到了塑造城市品牌對城市的發(fā)展具有重大意義,從而將城市品牌作為增強(qiáng)城市競爭力的重要手段,具體影響作用表現(xiàn)為:能夠吸引外部資本;提高政府

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本文編號：844254