本文關(guān)鍵詞：心理視角下的品牌認(rèn)同分析——以蒙牛乳業(yè)體育營(yíng)銷(xiāo)為例

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【摘要】：蒙牛乳業(yè)通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo),成功地實(shí)現(xiàn)了擴(kuò)大國(guó)內(nèi)知名度和走向國(guó)際舞臺(tái)兩次轉(zhuǎn)型,在這一過(guò)程中,蒙牛充分滿(mǎn)足了消費(fèi)者的物質(zhì)以及心理需求,實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)其品牌認(rèn)同的目標(biāo)。該文從心理學(xué)視角出發(fā),運(yùn)用強(qiáng)化理論、認(rèn)知理論、功能理論等理論,分析了影響蒙牛品牌認(rèn)同的外部刺激與消費(fèi)者態(tài)度轉(zhuǎn)變過(guò)程兩大方面,詳細(xì)闡述了蒙牛乳業(yè)如何通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)策略,利用人們對(duì)體育的熱愛(ài)提高自身品牌認(rèn)同度的過(guò)程,最后就企業(yè)如何增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自身品牌的認(rèn)同提出了幾點(diǎn)建議。
【作者單位】： 三峽大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 品牌認(rèn)同 心理視角 體育營(yíng)銷(xiāo) 蒙牛乳業(yè)
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05
【正文快照】： 1體育營(yíng)銷(xiāo)提升品牌的策略分析1.1初創(chuàng)品牌——揚(yáng)帆起航,搏擊風(fēng)雨蒙牛集團(tuán)成立于1999年,在品牌創(chuàng)建之初的1999—2003年,蒙牛的品牌訴求為“來(lái)自大草原”,這一訴求明確地告知消費(fèi)者蒙牛的產(chǎn)品類(lèi)型和產(chǎn)地,以打消消費(fèi)者的疑慮。[1]為了解決知名度的問(wèn)題,在營(yíng)銷(xiāo)策略上蒙牛采取了比

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本文編號(hào)：838532