發(fā)布時間：2017-09-12 16:45

  本文關(guān)鍵詞：體育品牌文化對皖北城鎮(zhèn)居民體育消費影響的研究

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【摘要】：近些年來隨著人們生活水平的提高以及運動觀念的增長,推動了全面運動的熱潮,促使我國體育用品市場得到進一步發(fā)展。在體育產(chǎn)品營銷的過程中,品牌戰(zhàn)略是各運動品牌企業(yè)主要的戰(zhàn)略之一,這種戰(zhàn)略除了能夠拓展市場占有率外,還能夠滿足消費者對潮流的追求。體育產(chǎn)品通過建立良好的品牌文化,不但能夠促進消費者的認可,同時能夠提升企業(yè)經(jīng)濟效益。
【作者單位】： 淮南聯(lián)合大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 體育品牌文化 皖北城鎮(zhèn)居民 體育消費
【基金】：2016年度安徽省體育社會科學(xué)研究立項名單(ASS2016204)
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 隨著現(xiàn)代人們經(jīng)濟水平以及保健意識的增長、終身運動觀念的推廣,城鎮(zhèn)居民對于運動鍛煉的認識越來越深入,并且其在體育消費中呈現(xiàn)多元化、時尚化和復(fù)雜化。品牌成為居民購買運動產(chǎn)品的重要因素之一,這種追求主要是除了被價格、外觀等因素吸引外,品牌文化同樣也是重要影響因素之

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