本文關(guān)鍵詞：三全品牌個(gè)性的塑造與管理

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【摘要】：品牌個(gè)性是與給定的品牌相聯(lián)系的人格特質(zhì)的組合。三全食品企業(yè)應(yīng)該塑造適合自身的品牌個(gè)性,并使之成為消費(fèi)者表達(dá)自我的工具。這不但與所在行業(yè)或生產(chǎn)的產(chǎn)品有關(guān),還與企業(yè)理念、價(jià)值觀、資源及其優(yōu)勢(shì)有關(guān)。應(yīng)該從廣告、用戶(hù)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、品牌年齡特征以及贊助活動(dòng)等方面來(lái)考慮三全的品牌個(gè)性塑造。
【作者單位】： 河南牧業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)院工商管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 品牌個(gè)性 三全食品
【基金】：河南省中青年骨干教師資助項(xiàng)目(編號(hào):2012GGJS-209)
【分類(lèi)號(hào)】：F426.82;F273.2
【正文快照】： 每個(gè)人用不同的方式來(lái)表現(xiàn)他們自身實(shí)際的或理想的身份,比如:工作選擇、朋友、觀念以及生活方式等,通過(guò)種種個(gè)體行為塑造個(gè)性特征。企業(yè)在品牌打造過(guò)程中,同樣要塑造和管理品牌的個(gè)性特征,從而讓消費(fèi)者喜歡。一、品牌個(gè)性的內(nèi)涵和作用品牌個(gè)性是與給定的品牌相聯(lián)系的人格特質(zhì)

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