本文關(guān)鍵詞：品牌聯(lián)合對(duì)品牌權(quán)益的影響研究

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【摘要】： 隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的資產(chǎn),很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機(jī)會(huì),品牌聯(lián)合策略成為近年來品牌管理研究領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題之一,影響消費(fèi)者對(duì)聯(lián)合品牌評(píng)價(jià)的因素是企業(yè)進(jìn)行聯(lián)合品牌策略時(shí)成功的重要關(guān)鍵,這些因素的提取也是學(xué)術(shù)領(lǐng)域近幾年探索性研究的新方向和難點(diǎn)。 基于品牌聯(lián)合實(shí)踐上的困惑和理論研究的不足,本文在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,選取手機(jī),吸收了SR的基本模型,從品牌聯(lián)合、消費(fèi)者對(duì)延伸策略評(píng)價(jià)進(jìn)行研究。本研究加入品牌聯(lián)合對(duì)品牌權(quán)益的影響的變量,采用一個(gè)改進(jìn)的綜合模型,運(yùn)用實(shí)證的方法來研究消費(fèi)者如何評(píng)價(jià)品牌聯(lián)合以及品牌聯(lián)合后對(duì)品牌權(quán)益的感知與測(cè)定,從而得到手機(jī)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)對(duì)品牌權(quán)益的影響。 本文共提出7個(gè)研究假設(shè)。然后設(shè)計(jì)調(diào)查問卷、確定調(diào)查對(duì)象和抽樣方法,共發(fā)放問卷240份,獲得有效問卷226份,并將回收問卷通過對(duì)品牌熟悉度進(jìn)行嚴(yán)格篩選,保證問卷適合實(shí)驗(yàn)情景模擬研究,最后選出實(shí)驗(yàn)有效問卷202份。利用統(tǒng)計(jì)軟件SPSS14.0對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行信度和效度檢驗(yàn),通過相關(guān)分析、回歸分析和差異分析,驗(yàn)證所提出的研究假設(shè)。 本研究的結(jié)果表明:(1)合伙品牌事先態(tài)度、品牌匹配度及產(chǎn)品匹配度對(duì)聯(lián)合評(píng)價(jià)有顯著正向影響,其中合伙品牌1的事先態(tài)度最大;(2)品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)對(duì)聯(lián)合后品牌價(jià)值、品牌個(gè)性及組織形象有顯著的正向影響,其中品牌價(jià)值最大,品牌個(gè)性最小。
【關(guān)鍵詞】：手機(jī) 品牌聯(lián)合 聯(lián)合評(píng)價(jià) 品牌權(quán)益
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：F273.2
【目錄】：

• 摘要6-7
• ABSTRACT7-11
• 第一章 緒論11-18
• 1.1 研究背景和意義11-12
• 1.1.1 選題背景11
• 1.1.2 選題意義11-12
• 1.2 文獻(xiàn)綜述12-15
• 1.3 研究方法及思路15-16
• 1.3.1 研究方法15
• 1.3.2 研究思路15-16
• 1.4 研究?jī)?nèi)容及流程16-18
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容16-17
• 1.4.2 研究流程17-18
• 第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)18-28
• 2.1 品牌聯(lián)合相關(guān)概念18-20
• 2.1.1 品牌聯(lián)合的定義18-19
• 2.1.2 品牌聯(lián)合的類型19-20
• 2.2 品牌權(quán)益相關(guān)概念20-24
• 2.2.1 品牌權(quán)益的定義20-22
• 2.2.2 品牌權(quán)益的衡量22-24
• 2.3 品牌聯(lián)合的消費(fèi)者評(píng)價(jià)影響因素24-25
• 2.4 品牌聯(lián)合對(duì)品牌權(quán)益的影響25-27
• 2.5 本章小結(jié)27-28
• 第三章 研究設(shè)計(jì)28-41
• 3.1 概念模型28-30
• 3.1.1 理論模型構(gòu)建思路28-29
• 3.1.2 概念模型29-30
• 3.2 立論依據(jù)與研究假設(shè)30-32
• 3.3 變量定義與測(cè)量32-35
• 3.3.1 品牌事先態(tài)度32
• 3.3.2 品牌匹配度32-33
• 3.3.3 產(chǎn)品匹配度33
• 3.3.4 品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)33-34
• 3.3.5 品牌權(quán)益34-35
• 3.4 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)35-37
• 3.4.1 聯(lián)合產(chǎn)品選擇35-36
• 3.4.2 實(shí)驗(yàn)品牌選擇36-37
• 3.5 問卷設(shè)計(jì)及數(shù)據(jù)收集37-39
• 3.5.1 問卷設(shè)計(jì)37-38
• 3.5.2 數(shù)據(jù)收集38-39
• 3.6 數(shù)據(jù)分析方法39-40
• 3.7 本章小結(jié)40-41
• 第四章 數(shù)據(jù)分析41-53
• 4.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析41-44
• 4.1.1 樣本特征統(tǒng)計(jì)分析41-42
• 4.1.2 研究變量描述性統(tǒng)計(jì)分析42-44
• 4.2 信度與效度分析44-48
• 4.2.1 信度分析44-45
• 4.2.2 效度分析45-48
• 4.3 相關(guān)分析48-49
• 4.3.1 品牌聯(lián)合影響因素與聯(lián)合策略評(píng)價(jià)的相關(guān)分析48
• 4.3.2 聯(lián)合策略評(píng)價(jià)與品牌權(quán)益的相關(guān)分析48-49
• 4.4 回歸分析49-51
• 4.4.1 品牌聯(lián)合影響因素對(duì)聯(lián)合評(píng)價(jià)的回歸分析49-50
• 4.4.2 聯(lián)合評(píng)價(jià)對(duì)品牌權(quán)益的回歸分析50-51
• 4.5 人口統(tǒng)計(jì)變量在各研究變量上的差異分析51-52
• 4.6 本章小結(jié)52-53
• 第五章 結(jié)論與建議53-58
• 5.1 研究結(jié)論53-56
• 5.1.1 品牌聯(lián)合的影響因素與消費(fèi)者評(píng)價(jià)的關(guān)系53-54
• 5.1.2 聯(lián)合策略評(píng)價(jià)與品牌權(quán)益的關(guān)系54-55
• 5.1.3 人口特征變量在各變量上的差異比較55
• 5.1.4 假設(shè)驗(yàn)證結(jié)果與模型修正55-56
• 5.2 營(yíng)銷建議56-57
• 5.3 本章小結(jié)57-58
• 結(jié)論58-61
• 參考文獻(xiàn)61-64
• 附錄64-72
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果72-73
• 致謝73

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：826250