發(fā)布時間：2017-09-10 18:31

  本文關(guān)鍵詞：社交媒體環(huán)境下國產(chǎn)體育品牌的傳播研究

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【摘要】：面對社交媒體的巨大營銷價值,國產(chǎn)體育品牌對在社交媒體上進行品牌傳播表現(xiàn)積極。但由于對社交媒體傳播特點與價值的把握不足,總體上國產(chǎn)體育品牌在傳播效果和影響力上仍遜色于外來品牌。為此,從品牌定位、內(nèi)容發(fā)布、熱門話題、意見領(lǐng)袖以及資源整合這幾個方面對國產(chǎn)體育品牌在社交媒體上進行品牌傳播的策略進行了探討。
【作者單位】： 暨南大學(xué)體育學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 社交媒體 國產(chǎn)體育品牌 品牌傳播
【分類號】：G80-05
【正文快照】： 在網(wǎng)絡(luò)媒體日益興盛的今天,傳統(tǒng)媒體的局限性逐漸凸顯,社交媒體異軍突起,已成為目前人們獲取信息的主要渠道。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的《2015年中國互聯(lián)網(wǎng)、社交和移動數(shù)據(jù)報告》顯示,截至2015年8月我國的社交媒體用戶達到6.59億人次,超過美國和歐洲的總和[1]。據(jù)研究機構(gòu)We Are so

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本文編號：825949