本文關鍵詞：從消費側看供給側改革——國產品牌和外國品牌消費者的購買傾向形成機制比較研究

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【摘要】：在后金融危機時代全球經濟放緩和我國經濟邁入新常態(tài)的背景下,國產品牌需求不足和大量消費需求向國外溢出的結構性矛盾已成為制約我國經濟發(fā)展的主要問題。為了研究消費者分別對國產品牌和外國品牌的購買傾向和形成機制,從消費側入手為供給側改革指明方向,文章調查測量消費者的行為傾向及其影響因素,并構建結構方程模型進行數據分析。發(fā)現消費者購買國產品牌主要是由于更高的顧客價值,而購買外國品牌主要是由于更高的感知質量;消費者民族中心主義對于國產品牌購買傾向有正向影響,對于外國品牌購買傾向有反向影響,但影響較弱�；谏鲜鼋Y論,對供給側改革提出了若干政策建議。
【作者單位】： 中國人民大學國際關系學院;
【關鍵詞】： 國產品牌 外國品牌 購買傾向 形成機制 供給側改革
【分類號】：F126.1
【正文快照】： 一、引言 隨著我國經濟的穩(wěn)健增長和國人消費能力的增強,近年來漸起的洋貨搶購風進入了公眾視野。2015年年初,赴日購物的中國游客大量搶購日產電飯煲和馬桶蓋的消息引起了廣泛的討論;當年11月,澳洲超市的嬰兒奶粉又因中國消費者的搶購幾近脫銷,引起《每日電訊報》等西方媒體

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