發(fā)布時(shí)間：2017-09-09 19:04

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新與商業(yè)銀行品牌塑造模式

  更多相關(guān)文章： 互聯(lián)網(wǎng)金融 商業(yè)銀行 品牌塑造模式

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)金融影響下,商業(yè)銀行的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型與服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)及推廣普惠金融有重要關(guān)系。在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中,品牌管理成為重要內(nèi)容。商業(yè)銀行是否應(yīng)該有一種新的品牌塑造模式來(lái)適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型?我們認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新直接影響了商業(yè)銀行品牌塑造基礎(chǔ)。本文首先分析了互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新對(duì)品牌塑造基礎(chǔ)的影響,認(rèn)為品牌塑造基礎(chǔ)由產(chǎn)品和服務(wù)的提供者、產(chǎn)品和服務(wù)的使用者、信息交換方式、產(chǎn)品和服務(wù)交付渠道等四個(gè)方面構(gòu)成。接著,作者提出了一種新的品牌塑造模式——共建式品牌塑造模式,并對(duì)商業(yè)銀行如何實(shí)施共建式品牌塑造模式進(jìn)行了討論。
【作者單位】： 廣東金融學(xué)院工商管理系;
【關(guān)鍵詞】： 互聯(lián)網(wǎng)金融 商業(yè)銀行 品牌塑造模式
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金面上項(xiàng)目(71573057) 廣東省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)“十二五”規(guī)劃項(xiàng)目(GD14XYJ28) 廣東省科技廳2014公益研究與能力建設(shè)項(xiàng)目(2014A040401090)
【分類(lèi)號(hào)】：F832.4;F724.6
【正文快照】： 一、問(wèn)題的提出《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》明確創(chuàng)新是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力,要求推進(jìn)產(chǎn)業(yè)組織、商業(yè)模式等創(chuàng)新,支持基于互聯(lián)網(wǎng)的各類(lèi)創(chuàng)新�？梢钥闯�,未來(lái)商業(yè)銀行的發(fā)展將建立在一系列創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,創(chuàng)新的結(jié)果是能更好地服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟(jì)和發(fā)展

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 鄭國(guó)中;;銀行品牌角逐:新世紀(jì)亮麗的廣告風(fēng)景[J];中國(guó)廣告;2001年06期

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4 雷鳴;羅必鵬;陳蘭林;;廣告在商業(yè)銀行品牌資產(chǎn)創(chuàng)建中的運(yùn)用[J];金融與經(jīng)濟(jì);2008年03期

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6 羅焱;李曉玲;;“支持的力量”為中信銀行品牌傳播導(dǎo)航——中信銀行借助“世界杯”打出品牌宣傳和體育營(yíng)銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)牌[J];大市場(chǎng).廣告導(dǎo)報(bào);2006年08期

7 ;[J];;年期

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本文編號(hào)：822211