本文關(guān)鍵詞：我國二線城市酒店公式公寓管理公司品牌建設(shè)研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)和旅游行業(yè)的不斷發(fā)展,商務(wù)活動的日益頻繁,投資商的廣泛關(guān)注,二線城市的酒店式公寓正處于快速發(fā)展的新時期。當(dāng)國際知名酒店式公寓管理公司在我國一線城市大行其道的時候,如何在二線城市培育我國本土的酒店管理品牌、增強與國際知名品牌相抗衡的競爭力是行業(yè)人士普遍關(guān)注的話題。 如今二線城市的本土酒店式公寓管理公司普遍存在品牌定位不明確、品牌意識不強、缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗和專業(yè)的管理人才、品牌拓展能力不夠、管理經(jīng)營缺乏創(chuàng)新等問題。通過品牌建設(shè),結(jié)合酒店式公寓產(chǎn)權(quán)、功能、價格、服務(wù)、客戶等特征,形成管理公司獨特的形象和文化,用鮮明的企業(yè)形象來獲得消費者的認(rèn)同感,增強企業(yè)的核心競爭力,打造中國本土的酒店式公寓管理品牌是管理公司發(fā)展的重心。 以品牌管理理論、企業(yè)形象識別理論和消費者滿意理論等為指導(dǎo),在對酒店式公寓管理公司品牌建設(shè)SWOT分析的基礎(chǔ)上,以二線城市南京市為例,按照品牌定位、品牌推廣、品牌拓展、品牌維護(hù)的程序,對二線城市酒店式公寓管理公司的品牌建設(shè)進(jìn)行了全面的分析和闡述。其中品牌定位和品牌拓展是品牌建設(shè)的重點,通過南京酒店管理公司品牌建設(shè)發(fā)展的實例,理論和實際相結(jié)合,為其他本土管理公司提供現(xiàn)實指導(dǎo)意義。
【關(guān)鍵詞】：二線城市 酒店式公寓 酒店管理公司 品牌建設(shè)
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：F719;F273.2
【目錄】：

• 摘要2-3
• 英文摘要3-5
• 1. 引言5-10
• 1.1 研究背景和意義5-6
• 1.2 研究綜述6-8
• 1.3 研究思路及研究方法8-10
• 1.4 本文的創(chuàng)新點10
• 2. 相關(guān)概念和相關(guān)理論10-15
• 2.1 酒店式公寓10-12
• 2.2 二線城市12-13
• 2.3 品牌13
• 2.4 品牌建設(shè)SWOT分析和相關(guān)理論13-15
• 3. 二線城市酒店式公寓管理公司品牌建設(shè)中存在的問題分析—以南京市為例15-20
• 3.1 二線城市酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀——以南京市為例15-17
• 3.2 二線城市酒店式公寓管理公司品牌經(jīng)營中存在的問題分析17-20
• 4. 二線城市酒店式公寓管理公司的品牌建設(shè)20-31
• 4.1 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的定位20-25
• 4.2 二線城市酒店式公寓管理公司的品牌傳播25-26
• 4.3 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的拓展26-28
• 4.4 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的維護(hù)28-31
• 5. 結(jié)論與展望31-32
• 5.1 結(jié)論31-32
• 5.2 展望32
• 參考文獻(xiàn)32-34
• 攻讀學(xué)位期間的研究成果34-35
• 致謝35-37

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：820424