本文關鍵詞：我國二線城市酒店公式公寓管理公司品牌建設研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟和旅游行業(yè)的不斷發(fā)展,商務活動的日益頻繁,投資商的廣泛關注,二線城市的酒店式公寓正處于快速發(fā)展的新時期。當國際知名酒店式公寓管理公司在我國一線城市大行其道的時候,如何在二線城市培育我國本土的酒店管理品牌、增強與國際知名品牌相抗衡的競爭力是行業(yè)人士普遍關注的話題。 如今二線城市的本土酒店式公寓管理公司普遍存在品牌定位不明確、品牌意識不強、缺乏專業(yè)的管理經(jīng)驗和專業(yè)的管理人才、品牌拓展能力不夠、管理經(jīng)營缺乏創(chuàng)新等問題。通過品牌建設,結合酒店式公寓產(chǎn)權、功能、價格、服務、客戶等特征,形成管理公司獨特的形象和文化,用鮮明的企業(yè)形象來獲得消費者的認同感,增強企業(yè)的核心競爭力,打造中國本土的酒店式公寓管理品牌是管理公司發(fā)展的重心。 以品牌管理理論、企業(yè)形象識別理論和消費者滿意理論等為指導,在對酒店式公寓管理公司品牌建設SWOT分析的基礎上,以二線城市南京市為例,按照品牌定位、品牌推廣、品牌拓展、品牌維護的程序,對二線城市酒店式公寓管理公司的品牌建設進行了全面的分析和闡述。其中品牌定位和品牌拓展是品牌建設的重點,通過南京酒店管理公司品牌建設發(fā)展的實例,理論和實際相結合,為其他本土管理公司提供現(xiàn)實指導意義。
【關鍵詞】：二線城市 酒店式公寓 酒店管理公司 品牌建設
【學位授予單位】：青島大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：F719;F273.2
【目錄】：

• 摘要2-3
• 英文摘要3-5
• 1. 引言5-10
• 1.1 研究背景和意義5-6
• 1.2 研究綜述6-8
• 1.3 研究思路及研究方法8-10
• 1.4 本文的創(chuàng)新點10
• 2. 相關概念和相關理論10-15
• 2.1 酒店式公寓10-12
• 2.2 二線城市12-13
• 2.3 品牌13
• 2.4 品牌建設SWOT分析和相關理論13-15
• 3. 二線城市酒店式公寓管理公司品牌建設中存在的問題分析—以南京市為例15-20
• 3.1 二線城市酒店式公寓發(fā)展現(xiàn)狀——以南京市為例15-17
• 3.2 二線城市酒店式公寓管理公司品牌經(jīng)營中存在的問題分析17-20
• 4. 二線城市酒店式公寓管理公司的品牌建設20-31
• 4.1 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的定位20-25
• 4.2 二線城市酒店式公寓管理公司的品牌傳播25-26
• 4.3 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的拓展26-28
• 4.4 二線城市酒店式公寓管理公司品牌的維護28-31
• 5. 結論與展望31-32
• 5.1 結論31-32
• 5.2 展望32
• 參考文獻32-34
• 攻讀學位期間的研究成果34-35
• 致謝35-37

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：820424