本文關(guān)鍵詞：我國電視選秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈研究

  更多相關(guān)文章： 電視選秀節(jié)目 快樂女聲 產(chǎn)業(yè)鏈 問題 舉措

【摘要】： 依賴廣告的單一盈利模式已嚴重束縛我國電視傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。開發(fā)多元盈利,拓展電視產(chǎn)業(yè)鏈條,已成為我國電視傳媒運營者的共識。以《快樂女聲》為代表的電視選秀節(jié)目成功拉動了多種產(chǎn)業(yè)聯(lián)動,成為我國電視產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟的一個亮點。但相對于經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展,擁有成熟的產(chǎn)業(yè)化運作模式的國外電視選秀節(jié)目,我國電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的打造還存在許多問題。突破現(xiàn)有瓶頸,提升電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈,有助于促進我國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推動我國電視文化產(chǎn)品在全球文化市場競爭中實現(xiàn)突圍。 本文運用產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)理論,以《快樂女聲》為個案,對我國電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀和不足進行了探討。首先通過對國內(nèi)外電視選秀節(jié)目發(fā)展的梳理,厘清我國電視選秀節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀；然后對《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)形態(tài)進行了詳細分析,以總結(jié)《快樂女聲》構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈的基本經(jīng)驗。本文認為,《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)鏈的成功在于依托湖南衛(wèi)視的強勢平臺打造優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目,在產(chǎn)業(yè)鏈的延伸上注重發(fā)揮“偶像產(chǎn)業(yè)集群”效應(yīng)以及與新媒體的合作。然后文章從影響產(chǎn)業(yè)鏈整體運行質(zhì)量的關(guān)鍵因素著手,即節(jié)目品牌管理、節(jié)目的研發(fā)創(chuàng)新、衍生產(chǎn)品開發(fā)三個環(huán)節(jié)對《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)鏈中的問題進行診斷,以此揭示出我國電視產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)中的弊病。最后,從實施制播分離、創(chuàng)建新型的營銷模式、多角度發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)鏈以及加強電視選秀節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護四個方面對我國電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的建構(gòu)路徑和提升舉措進行了分析和論證。
【關(guān)鍵詞】：電視選秀節(jié)目 快樂女聲 產(chǎn)業(yè)鏈 問題 舉措
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號】：G222
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-17
• 1 選題緣由9-10
• 2 國內(nèi)外研究綜述10-14
• 2.1 電視選秀節(jié)目研究10-11
• 2.2 產(chǎn)業(yè)鏈研究現(xiàn)狀11-14
• 3 研究意義與方法14-15
• 3.1 研究意義14
• 3.2 研究方法14-15
• 4 論文的邏輯結(jié)構(gòu)與創(chuàng)新點15-17
• 4.1 本文的邏輯結(jié)構(gòu)15-16
• 4.2 創(chuàng)新點和不足16-17
• 第一章 電視選秀節(jié)目與產(chǎn)業(yè)鏈17-37
• 1.1 電視選秀節(jié)目及其發(fā)展現(xiàn)狀17-26
• 1.1.1 電視選秀節(jié)目的興起17-21
• 1.1.2 電視選秀節(jié)目的演變與現(xiàn)狀21-26
• 1.2 產(chǎn)業(yè)鏈的形成與功能效應(yīng)26-28
• 1.2.1 產(chǎn)業(yè)鏈及其形成26-27
• 1.2.2 產(chǎn)業(yè)鏈的功能效應(yīng)27-28
• 1.3 電視選秀節(jié)目的特性及其產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成28-37
• 1.3.1 電視選秀節(jié)目的特點28-30
• 1.3.2 電視選秀節(jié)目的經(jīng)濟屬性30-32
• 1.3.3 電視選秀節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成32-37
• 第二章 《快樂女聲》及其產(chǎn)業(yè)鏈37-64
• 2.1 《快樂女聲》發(fā)展回溯37-38
• 2.2 《快樂女聲》的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成38-49
• 2.2.1 《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)鏈成長環(huán)境38-44
• 2.2.2 《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)價值鏈主要環(huán)節(jié)44-49
• 2.3 《快樂女聲》產(chǎn)業(yè)鏈的基本經(jīng)驗49-64
• 2.3.1 產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié):核心企業(yè)與品牌節(jié)目49-58
• 2.3.2 產(chǎn)業(yè)鏈中、下游環(huán)節(jié):"偶像產(chǎn)業(yè)集群"與新媒體58-64
• 第三章 從《快樂女聲》看我國電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈中的問題64-74
• 3.1 電視選秀節(jié)目的品牌管理短板64-66
• 3.1.1 品牌建設(shè)缺少長期行為64-65
• 3.1.2 品牌文化意義缺失65-66
• 3.2 節(jié)目創(chuàng)新與產(chǎn)權(quán)保護乏力66-70
• 3.2.1 創(chuàng)新研發(fā)仍處低級階段67-68
• 3.2.2 缺少創(chuàng)新風險緩沖機制68
• 3.2.3 知識產(chǎn)權(quán)保護缺位抑制創(chuàng)新動力68-70
• 3.3 衍生品市場開發(fā)不足70-74
• 3.3.1 節(jié)目"模板"版權(quán)貿(mào)易欠發(fā)達70-71
• 3.3.2 品牌授權(quán)產(chǎn)品開發(fā)單一71-73
• 3.3.3 藝人資源商業(yè)價值挖掘不足73-74
• 第四章 打造電視選秀節(jié)目產(chǎn)業(yè)鏈的有效舉措74-89
• 4.1 制播分離優(yōu)化電視選秀產(chǎn)業(yè)鏈74-79
• 4.1.1 電視選秀節(jié)目制播分離的政策依據(jù)74-75
• 4.1.2 電視選秀節(jié)目制播分離的方式75-77
• 4.1.3 電視選秀節(jié)目制播分離的具體途徑77-79
• 4.2 創(chuàng)建新型營銷模式79-82
• 4.2.1 加快植入式廣告的營銷步伐79-81
• 4.2.2 創(chuàng)建戰(zhàn)略聯(lián)盟合作營銷模式81-82
• 4.3 多角度發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)鏈82-86
• 4.3.1 以藝人經(jīng)紀為核心,輻射影視產(chǎn)業(yè)82-83
• 4.3.2 掌握市場規(guī)律,實施品牌授權(quán)管理83-85
• 4.3.3 抓住三網(wǎng)融合契機,開發(fā)新媒體產(chǎn)品85-86
• 4.4 加強電視選秀節(jié)目的知識產(chǎn)權(quán)保護86-89
• 4.4.1 重視電視節(jié)目商標維權(quán)工作86-87
• 4.4.2 多管齊下保護電視節(jié)目模板的知識產(chǎn)權(quán)87-89
• 結(jié)語89-91
• 參考文獻91-95
• 致謝95-96
• 攻讀學(xué)位期間主要的研究成果96

【參考文獻】

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本文編號：815610