本文關(guān)鍵詞：區(qū)域形象對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌購買意愿影響的實證研究

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【摘要】：在特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌與企業(yè)品牌互動情境下,將品牌認(rèn)同區(qū)分為集群品牌認(rèn)同和企業(yè)品牌認(rèn)同,并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了區(qū)域形象對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌購買意愿影響的雙路徑模型。研究表明,區(qū)域形象對特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌和企業(yè)品牌的購買意愿均具有正向影響作用;品牌認(rèn)同是區(qū)域形象對特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響的重要中介;區(qū)域形象構(gòu)建了特色農(nóng)產(chǎn)品集群品牌與企業(yè)品牌的共同資產(chǎn),是其互動成長的重要驅(qū)動力量。
【作者單位】： 宿州學(xué)院皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心;中國人民大學(xué)商學(xué)院;云南白藥股份有限公司銷售事業(yè)部;
【關(guān)鍵詞】： 區(qū)域形象 特色農(nóng)產(chǎn)品 集群品牌 企業(yè)品牌 購買意愿
【基金】：安徽省哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃項目(AHSKY2014D25) 宿州學(xué)院皖北中小企業(yè)與特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心開放課題(2014YKF28) 安徽省質(zhì)量工程項目市場營銷特色專業(yè)(2014TSZY032) 專業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)能力提升項目(SZXYFWCY201306)
【分類號】：F323.5
【正文快照】： “好客山東歡迎您”“江西風(fēng)景獨好”……近年來,區(qū)域形象廣告在大眾媒體上頻繁出現(xiàn),精心展示各種地方特色資源與人文亮點,吸引著潛在投資人與消費者。學(xué)者的研究也印證了這種區(qū)域傳播策略的有效性。李東進(jìn)等研究指出,中國地域遼闊,不同區(qū)域在地理、資源、人文和社會環(huán)境方面

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：807285