本文關(guān)鍵詞：品牌傳播識別模型與創(chuàng)新研究——以服裝零售品牌優(yōu)衣庫為例

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【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的國際環(huán)境下,品牌的作用更加凸顯,其是在世界市場競爭中制勝的重要武器。美國的著名品牌研究學(xué)者Larry Light說:"未來的營銷是品牌的戰(zhàn)爭,即品牌互爭長短的競爭。擁有強(qiáng)勢的品牌,就是擁有市場。"品牌的重要性不言而喻。本文根據(jù)日本休閑服裝優(yōu)衣庫的品牌發(fā)展,結(jié)合品牌學(xué)相關(guān)理論,分析優(yōu)衣庫的品牌傳播渠道創(chuàng)新及營銷方式創(chuàng)新。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 優(yōu)衣庫 品牌傳播 創(chuàng)新
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 一、優(yōu)衣庫品牌傳播識別模型分析圖1品牌傳播識別模型品牌傳播識別模型最核心的部分是品牌的核心識別,核心識別是品牌的根基所在。核心識別是一個內(nèi)涵很小、外延較大的概念,是指一個品牌永恒的精髓、本性,代表了品牌的使命和價值主張。核心識別規(guī)定了品牌傳播最基本的個性和姿

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