本文關(guān)鍵詞：品牌傳播識(shí)別模型與創(chuàng)新研究——以服裝零售品牌優(yōu)衣庫為例

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【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化的國(guó)際環(huán)境下,品牌的作用更加凸顯,其是在世界市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中制勝的重要武器。美國(guó)的著名品牌研究學(xué)者Larry Light說:"未來的營(yíng)銷是品牌的戰(zhàn)爭(zhēng),即品牌互爭(zhēng)長(zhǎng)短的競(jìng)爭(zhēng)。擁有強(qiáng)勢(shì)的品牌,就是擁有市場(chǎng)。"品牌的重要性不言而喻。本文根據(jù)日本休閑服裝優(yōu)衣庫的品牌發(fā)展,結(jié)合品牌學(xué)相關(guān)理論,分析優(yōu)衣庫的品牌傳播渠道創(chuàng)新及營(yíng)銷方式創(chuàng)新。
【作者單位】： 江西師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 優(yōu)衣庫 品牌傳播 創(chuàng)新
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 一、優(yōu)衣庫品牌傳播識(shí)別模型分析圖1品牌傳播識(shí)別模型品牌傳播識(shí)別模型最核心的部分是品牌的核心識(shí)別,核心識(shí)別是品牌的根基所在。核心識(shí)別是一個(gè)內(nèi)涵很小、外延較大的概念,是指一個(gè)品牌永恒的精髓、本性,代表了品牌的使命和價(jià)值主張。核心識(shí)別規(guī)定了品牌傳播最基本的個(gè)性和姿

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